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中國家庭的形態在過去的幾十年中發生了明顯的變化。由於計劃生育、人口遷移以及生活方式和價值觀的改變，中國家庭的規模越來越小。從2000年開始，三口之家日漸成為社會主流，多代同堂的大家庭正在被兩代人的小家庭形態所取代。此外，隨著農村人口逐漸流向城市，這一現象在城市人口中顯得尤為明顯。

凱絡媒體近日釋出了一份關於針對由父母和0-18歲子女組成的中國核心家庭的營銷報告。報告介紹了中國家庭正在經歷的一系列形態的轉變，以及這些變化為品牌帶來的營銷商機。凱絡認為中國的小家庭形態具有四個顯著的特點：更多工作、更多責任、更加獨立和更加開放，因此對應的營銷商機則是“解放父母”、“父親的溫柔一面”、“個性鮮明的母親”以及“經營夢想”。

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