關於 Facebook 誘導性實驗的爭論還遠未結束，最近，美國線上約會網站 Okcupid 也承認使用使用者資料做實驗，在 Okcupid 看來，它們沒有必要對使用者 say sorry, 因為只要使用網際網路，每個人都可以成為被實驗的物件。暫且拋卻對這種說法合理性的質疑，讓我們來看看，這些年，社交網站到底做了哪些實驗，有什麼有趣的結果。

社交還得看臉

別在用什麼內涵、氣質這些詞來忽悠自已了，你真的只願意和長得好看的人約會。

OkCupid是國外約會網站中排行第一的網站，幾乎成了線上約會的代名詞，他們對使用者進行的三次實驗中，為了研究外貌在交友中的重要性，網站在2013年的盲目情感日(Love is Blind Day)。這一天擅自移除了所有使用者資料中的照片，不出所料，網站流量瞬間嚴重下滑。

https://www.okcupid.com/

而在另一個實驗中，OkCupid 讓使用者分別給其他使用者的長相和品德打分。研究發現，使用者對照片的關注度要遠高於文字。那些長相有魅力的人，即使個人資料幾乎是空白，也可以在品德評估中獲得高分。除了相貌之外，選擇約會物件還會受到其他因素的影響麼。答案是肯定的。

在第三項頗受爭議性的實驗中，OKCupid 擅自修改了網站內容，有意將匹配度僅為 30%（理想匹配度為 100%）的使用者撮合在一起，並且告知使用者他們的匹配度為 90%。反過來，OKCupid 還故意調低彼此合適的使用者的匹配度。結果發現，資料上不相配的兩個人，在「合適」這樣的資料匹配暗示下，仍然會交換資訊並且約會。可見，在約會中，來自外界的心理暗示會大大影響與約會物件的互動。

對相貌上不佔優勢的人來說，營造一個合適的心理暗示也可能成為俘獲對方的重要砝碼。

朋友圈裡曬幸福，多多益善

我們很容易認為，如果朋友圈的好友總是炫富秀恩愛，天性妒忌的人多多少少會感到不爽。而在 Facebook 的情緒實驗中，使用者所釋出的情緒色彩與其社交圈中的情緒色彩更趨向於相同。也就是說，如果有一天早上，你刷朋友圈，發現每個人都在抱怨：「北京的天氣實在太糟糕」，你也很可能會發一條「糟糕」的狀態。

Facebook 的試驗在近 70 萬名 Facebook 使用者的資訊流中，加入了要麼更積極要麼更消極的內容。研究發現，資訊流中被加入更積極內容的使用者釋出了更積極的內容，而被加入更消極內容的使用者釋出了更消極的內容。來自積極和消極群組的大約 15.5 萬名使用者，每人「在實驗期間至少釋出了一條狀態更新」。

研究還發現，那些很少被情緒性資訊流包圍的使用者不大可能去表達自己的情感。這就可以解釋，網路上的情緒表達會影響到線上的社交參與程度。

線上訊息影響我們的情緒體驗，而線上的情緒體驗又會影響到我們線下的實際行為。這麼說來，如果想擁有一個平靜的心情，不妨適時關掉你的社交網路。

不同圈子的好友，一起忽悠最有殺傷力

你是一個意見很強的人，拒絕任何不靠譜的推銷，當你的七大姑八大姨都說一個東西好時，你把表示不屑，如果你的同事、同學、朋友等不同圈子的人天天都在說時，你還把持得住嗎？

美國康奈爾大學的社會學家喬恩·克萊恩伯格(Jon Kleinberg)在 Facebook 上進行了一項實驗，從 Facebook 的資料庫中調出了 5400 萬封電子郵件加以研究。

具體來說，Facebook 網站有個功能，即搜尋每一位使用者的電子郵箱，然後群發一條邀請信，邀請這位使用者的朋友也加入 Facebook。這封邀請函同時還會把受邀物件的朋友當中已經加入 Facebook 的人的名字一併附上，以造成一種「大家都在玩臉書 Facebook」的印象。實驗設計了一個軟體，統計了受邀物件在何種情況下才會真心接受這條新資訊，也就是決定加入 Facebook。

分析結果顯示，資訊傳播的效率和接觸資訊的次數關係不大，一個受邀者接受一個好友邀請後決定加入 Facebook 的概率，和他接受了四個好友邀請後決定加入的概率沒有差別。但是，邀請者所隸屬的社交圈子的數量則對最終結果有著直接的影響，數量越大效果就越好。

也即是，如果四個邀請者分別來自不同的背景（比如同事、朋友和家人），比他們全都來自同一個背景的效果要好很多。

上班族：週五下午最開心

相對於以上三個實驗來說，在 Twitter 上進行的這個實驗可能有些無趣，它使用 Timeu.se 這個網頁工具來研究人們所發的微博，藉此瞭解人們是如何利用他們的時間。在實驗者 Scott Golder 看來，這項實驗正是將我們平常會忽略的資訊永久地記錄下來。

在對 240 萬使用者的 5 億條推文進行分析後，研究者發現一些有意思的細節，比如，人們在推文上輸入「啤酒」後，大約七個小時會輸入「喝醉」；每週最愉快的工作時間是週五下午的 3 點到 6 點；每週五晚上的網路情況最糟糕；早餐中，燻肉比香腸更受歡迎。

這些看似不重要的資料對廣告營銷者而言有著不同尋常的意義，

如果有快餐人員在週五下午三點給你送上冰淇淋，你應該不會拒絕吧。