第一部分：網路視訊使用者特徵分析

　　網路視訊使用者中男性比例明顯高於女性使用者。網路視訊使用者男女性別結構比例為58.1:41.9。男性使用者比例高出女性使用者16.2個百分點。

　　青年是網路視訊使用者的主要群體。10-29歲的青年群體在整體使用者群中比例最高，超過半數，佔到61.5%的比例。網路視訊使用者在10-19歲、30-39歲年齡段的比例，要略高於全國網民。

　　網路視訊使用者中以中等學歷的群體為主，高學歷人群比例高於全國網民。在網路視訊使用者的學歷構成中，高中學歷使用者佔到了整體使用者的四成以上，達到40.4%，與全國網民高中學歷使用者比例持平。大專以上學歷的使用者佔到整體使用者的三成，達到30.2%的比例。比同學歷水平的全國網民比例高出5.9個百分點。

　　學生群體和職場人士是網路視訊使用者的主要組成部分。學生群體佔到整體使用者的31.5%，是網路視訊使用者中所佔比例最大的群體。企業/公司職員、黨政機關事業單位工作者、專業技術人員的比例均高於於全國網民的相同職業分佈比例。

　　中低收入使用者是網路視訊使用者的主要組成部分。網路視訊使用者中，收入在1500元以下的群體佔到使用者的53.8%。其中，月均收入在500元以下的使用者比例為18.8%，是網路視訊使用者中所佔比例最高的群體。

　　城鎮使用者是網路視訊應用的主要人群。七成以上網路視訊使用者分佈在城鎮，在使用者整體中佔到76.6%。

　　第二部分：網路視訊使用者上網特徵

　　網路視訊使用者中使用寬頻接入的使用者佔到全部使用者的98%以上，在寬頻接入的網路視訊使用者中2M是最為主要的接入速率，使用比例佔到39.8%。其次是1M頻寬的接入速率，佔到19.8%。

　　每天都能接觸到網路視訊的使用者佔到了47.9%。隨著網路視訊的內容日益多樣化，以及在各類網路應用中的滲透傳播逐步深入，使用者使用網路視訊將更為便利。

　　第三部分：網路視訊使用者使用行為分析

　　在使用者使用網路視訊服務的方式中，使用瀏覽器觀看的使用者佔到61.3%，是目前視訊網民接受程度最高的使用方式。找到視訊資源，通過工具先下載後觀看的佔到46.9%。使用網路電視流媒體軟體線上觀看的佔到38.4%;有16.3%的使用者採用了網際網路電視這一新興的硬體裝置觀看網路視訊。

　　通過自主發現和社交圈子推薦是使用者獲知視訊內容的最主要途徑，其中使用通用搜尋引擎尋找視訊是最主要的獲知途徑，佔到使用者總體的71.6%;因為別人的介紹和推薦獲知視訊內容的佔到53.9%。

　　電影、電視劇是網路視訊使用者最為喜愛的內容型別，分別以77%和70.5%的比例位居使用者選擇的網路視訊內容前列。

　　大多數網路視訊使用者對網路視訊的使用表示滿意，這一比例達到79.2%，其中有28%的使用者表示非常滿意，51.2%的使用者比較滿意。報告也對不同年齡、學歷、收入的網路視訊使用者對視訊使用的滿意態度分別進行了分析。
網路視訊使用者的整體視訊消費呈現了豐富而立體的形態。在網路視訊使用者對其他視訊的消費選擇中，按照傳統方式收看電視節目仍然是重要的視訊消費方式，有72.6%的網路視訊使用者會看電視，有46.8%的使用者會到電影院看電影，使用本地影音裝置看視訊的使用者佔到46.7%。

　　相當規模的網路視訊使用者把網路視訊當作視訊消費的唯一渠道，只觀看網路視訊的使用者比例達到16.4%。這個群體屬於其他視訊傳播渠道無法覆蓋的使用者，具有獨特的價值。

　　網路視訊由於突破了傳統視訊消費形式從消費內容到收看時間上的侷限性，自主性更強，成為使用者選擇觀看網路視訊的最主要原因，佔到68.2%。

　　在視訊使用者選擇服務平臺時，有45.4%的使用者認為網路視訊的流暢與否是最為看重的因素。此外，分別有15%和12.5%的使用者認為視訊的數量和更新速度是其最為看重的因素。

　　第四部分：使用者的分享與上傳

　　電影和電視劇是使用者分享的最多的兩種視訊型別，在使用者分享的視訊型別中分別佔到70.1%和57.2%。使用者原創內容的比例為12.8%。

　　使用者之間的分享和推薦是傳播視訊的重要方式。在本次調研的資料中，79.9%的使用者進行過視訊的分享，其中，表示經常會進行視訊分享的使用者佔到22.3%。

　　在有過分享行為的使用者中，有81.2%使用者是通過口頭推薦，是使用者向好友推薦視訊的主要形式。通過即時通訊工具分享的比例達到43.1%，在自己的部落格上轉帖的方式進行分享的比例佔到23.1%。

　　隨著社交網站的興起和迅速普及，在社交網站中進行視訊內容的分享和轉帖成為好友之間進行互動的重要方式，在網路視訊使用者中這一比例達到15.9%。

　　上傳速度快，節省時間是網路視訊使用者選擇視訊上傳平臺時最為看重的因素，佔到

　　62.8%。視訊畫質好，能夠接近或還原上傳時視訊質量，是排在第二的使用者看重因素，佔到42.2%的比例。

　　第五部分：網路視訊使用者觀看電視的相關分析

　　作為網民經常使用的娛樂方式，網民對網路視訊的使用必將對電視媒體形成一定的影響。在本次調研的結果中，有66.8%的網路視訊使用者表示與以往相比，觀看電視的時間明顯減少，其中有23.7%的使用者表示現在基本不使用電視收看電視臺的節目。

　　超過半數的網路視訊使用者對網際網路的依賴要超過電視。56.7%的網路視訊使用者認同對網際網路的依賴要超過電視，其中有26.9%的人對這一描述非常認同。

　　網路視訊使用者在對熱播影視劇的消費方式中，正在形成新的行為習慣。有73%的被訪者表示在獲知熱播影視劇的資訊後，會馬上在網上找來看。

　　比起電視，84%的網路視訊使用者相信，在網路上能更容易找到需要的視訊。

　　使用者對網路視訊網站提供的高清視訊的認知程度不足。有53.6%的網路視訊使用者沒有注意到網站提供了高清視訊。

　　服務商提供的高清視訊服務在清晰度和速度方面還存在較大的提升空間。在本次調研中，使用過高清視訊的網路視訊使用者中，僅有剛過半數(55.4%)的使用者對清晰度表示滿意，48.9%的使用者對速度滿意。

　　整體而言，網路視訊使用者對廣告接受程度較高，62.9%的使用者表示可以接受網路視訊的廣告。