RTB（Real Time Bidding）生態系統
這是Econsultancy給出的RTB廣告生態系統圖，其中涉及到的服務商型別包括：
Demand-side platforms需求方平臺
DSP是在展示廣告購買系統最上層的技術層，而這個系統能夠根據多種引數和資料來源的印象層決策來優化整個媒體購買流程。
DSP能夠幫助媒體購買方彙總、競價以及優化多種來源的數字資產。DSP通常需要和多家廣告代理公司和廣告主協作來提供在RTB需求下的技術和所需要的專業能力。
Trading desks
這些媒體通常購買要麼是獨立的要麼是專業性的媒體採購Agencies。這些公司通常會藉助in-house交易平臺來聚合實時的購買。購買desks的Agencies的位置介於廣告主、agencies以及使用RTB的平臺商三者之間。由於一些agencies不具備核心的RTB技術，他們也可以和第三方公司比如一家DSP合作以支援RTB的營銷需求。
Supply-side platforms供應方平臺
供應方（SSP）這些公司通常更被看做是生產管理者或是優化者，供應方幫助廣告發布者更好地管理和對資產的定價。廣告發布方通常比較喜歡SSP，因為他們能夠對一些資料提供保護和對品牌聲譽的保護等。
Ad exchanges廣告交易
Ad exchanges是一個開放的交易市場，允許廣告發布者和廣告主建立聯絡，就像股票交易一樣。他們通常只涉及交易，而並非擁有廣告資產。大多數的廣告交易市場都建立了RTB的能力。
Ad networks廣告網路
Ad networks廣告網路能讓廣告發布者擁有的網站進行廣告銷售。這個廣告網路可以是代表一個網站，也可以是在多個廣告網路中建立關係。一些廣告網路也增加了RTB的能力來適應當前廣告主、agencies以及trading desks的需求。因此，他們也正在和demand-side platforms爭奪廣告主的預算。
Data partners資料合作方
資料合作方包括資料提供商和資料管理平臺。資料管理平臺允許所有參與到媒體採購和銷售的參與者管理資料，利用第三方的資料或者訪問來自其他平臺的資料。由於DSP們開始延伸到整合其他媒體如移動媒體、視訊以及社交媒體等的資源，因此提供這些資料的和分析的將在未來展示廣告領域中變得越來越重要。
Dynamic/real-time creative optimization platforms動態/實時創意優化平臺
動態優化工具能幫助廣告主實時地評估和優化其中的因素，並能判斷最佳的營銷表現組合。
Ad verification and brand protection platforms廣告認證和品牌保護平臺
廣告認證，作為一種安全有效的媒體採購的方式，正在被許多媒體購買者看做是他們的廣告策略中必不可少的一部分。