作為擁有阿里巴巴超級資料金礦的大資料營銷平臺，阿里媽媽實際上相當於坐擁堪比Google、Facebook、Amazon三者的資料集合體。6月5日，坐擁堪比三巨頭資料金礦的阿里媽媽，釋出全面賦能代理商的工作臺Uni Desk。
Uni Desk作為阿里巴巴Uni Marketing品牌全域營銷方法論下的核心產品，是以資料賦能代理商，用於策劃、投放、及投後資料沉澱優化，以提升品牌廣告效能效率的工作臺。幫助代理商更好地服務品牌主，實現“全鏈路”、“全媒體”、“全資料”、“全渠道”的營銷。此舉相當於阿里媽媽利用自身強大的技術能力，為代理商提供了資料金礦的挖掘工具。
Uni Identity盤活資料金礦
眾所周知，阿里巴巴既有電商資料，又有大文娛裡的娛樂資料，UC門戶資料，高德位置資料，同時還有關聯方的微博、陌陌等社交資料。如此全面的資料，“連矽谷公司都十分羨慕”。阿里巴巴集團CMO張無忌拜訪谷歌時，對方的一個高管就表示：阿里擁有一座超級資料金礦，相當於Google+Facebook+Amazon 三巨頭的資料集合體。
然而真正要盤活這座資料金礦，釋放商業資料價值，還得取決於資料融合和打通的能力。Uni Identity是基於阿里大資料的真人屬性建立的強賬戶體系。依靠這一獨門武器，能夠識別每個賬號背後“真人”的全網行為，並且能夠跨螢幕、跨裝置、跨媒體打通。使資料不再冰冷，而是可識別、可感知、可溝通，實時還原資料背後每一個有溫度的、鮮活的“真人”。
視代理商為操盤手為其賦能
阿里媽媽推出的Uni Desk，真正將代理商視為合作伙伴及數字廣告營銷圈的操盤手，運用資料和技術優勢賦能代理商，實現品牌廣告在投前、投中、投後效能的全面提升。
投放前，智慧策略實現多維大資料人群洞察和媒介洞察。Uni Desk基於Uni Identity背後的真人資料，並且實時調整資料，能夠更深刻地洞察人群，瞭解標籤背後的真人。同時，可以對每次投放的目標人群進行校正。
投放中，智慧投放可實現基於真人的跨媒體頻控、非TA識別返還以提高濃度、以及通過對處在AIPL（認知、興趣、購買、忠誠）不同階段的TA識別，定向不同素材內容，提高轉化和溝通效率。
投放後，實現資料迴流沉澱，並且全鏈路視覺化。每次投放的資料全部迴流到資料銀行，形成資料資產。這使得它擁有與市場現有產品最大不同之處：Uni Desk投放人群的流轉視覺化、可校正，使代理商的媒體投放真正和品牌客戶的生意產生聯絡，為代理商提供了全新的視角。
讓最貴的資源實現程式化
利用阿里重點打造的媒體矩陣資源，Uni Desk接入優質頭部媒體流量，讓最貴的資源實現程式化。
眾所周知，前幾年DSP興盛一時，掀起了程式化的熱潮，但隨著熱度褪去，市場清醒的意識到真正優質的資源遠遠沒有達到。 不同於以往市場上眾多DSP，Uni Desk把優質媒體資源圈進來，實現程式化購買和投放。據悉，這套系統經過了阿里自己在酒水節、雙十一等重點營銷節點進行媒體投放的試煉，提升效果高達50%。現在將這套系統升級開放，這對於品牌廣告主，尤其是為其服務的代理商來說，無疑是利好訊息。甚至可以說是扭轉了程式化唱衰，無疑給程式化市場打了一劑強心劑。
目前，陽獅集團已為阿里媽媽Uni Desk首個共建夥伴。據悉，為實現品牌數字營銷的全面升級，陽獅集團旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安裝，其服務的FMCG、奢侈品等行業的七個品牌已進入排期階段。
阿里媽媽不止步於坐擁超級資料金礦，不斷探索挖掘資料潛力。Uni Desk的推出，表明了其賦能代理商的開放心態，以及具有支撐阿里巴巴Uni Marketing品牌全域營銷方法論落地的豐富廣告投放及營銷經驗和強大技術能力。與陽獅集團的合作被視為共建及推廣Uni Desk的開始，阿里媽媽將加速推進與代理商的合作共建，進一步開拓品牌營銷之路。
Uni Marketing全域營銷
Uni Marketing全域營銷是由阿里巴巴開發的資料賦能的營銷方法論及營銷產品組合。利用阿里巴巴Uni Identity的資料基礎設施，全域營銷重新定義了經典的消費者鏈路（AIPL）概念，將“認知”（Awareness）、“興趣”（Interest）、“購買”（Purchase）以及“忠誠”（Loyalty）的消費者鏈路變成視覺化、可運營的消費者資產管理過程。全域營銷的產品組合包括“品牌資料銀行”（Brand Databank）、“全域廣告投放工作臺”（Uni Desk）、阿里媽媽“品銷寶”媒體產品、“品牌號”（Brand Hub），以及“全域策略”（Uni Strategy）。