——TalkingData聯手尼爾森釋出“妙算IP” 填補國內IP價值測量服務空白
日前，TalkingData與尼爾森（Nielsen）再度攜手，正式釋出首款面向中國遊戲開發商，提供IP（知識財產）價值測量服務的領先產品 – 妙算IP。該產品依託於中國領先的獨立第三方移動資料平臺TalkingData的3億多月活躍移動手遊裝置資料，配合全球領先的市場調查與績效管理公司尼爾森的IP受眾資料研究，運用創新科技，幫助手遊開發商分析IP受眾畫像，量化分析基於IP的遊戲潛力，進而達到優化遊戲研發與最大化營銷收入的目標。
現如今手遊市場已是一片紅海，歷經2013-2015年的飛躍式增長，中國已成為世界上最值錢的手遊市場，在2016年更是預計達到100億美元之巨。各大巨頭一線遊戲廠商佔據大部分手遊市場份額，中小廠商蠶食剩餘市場的形勢已成定局。在這種情況下，手遊產品的競爭日趨激烈，產品數量激增。於是，為了讓自己的產品保持較高的被關注度，選擇熱門IP成了眾多廠商的制勝法寶。
人人都知道這塊蛋糕大，但從哪裡下口才能吃到奶油則需要大資料的精確指導。以往的IP傳統授權都是一錘子買賣，產權方把這個IP賣給遊戲公司就不再跟進了，公司通常沒有深度挖掘其價值，往往只是套上一些當下熱門套路，花了上百萬授權，只是買了個遊戲名加上一些武功裝備名而已。要怎樣從不同角度剖析這些IP的價值，瞭解哪些玩家喜歡哪些元素又有哪些需求，幫助遊戲在推廣傳播的目標群體上具有針對性，實現有效的粉絲使用者轉化，拉高留存率，找到潛在的手遊消費者，評估IP的遊戲潛力，優化手遊研發品類和營銷策略，所有一切的一切，都離不開大資料的支撐。
“妙算IP”採用一種先進的研究方法。它組合匹配了TalkingData的移動遊戲裝置行為挖掘資料和尼爾森的消費者測量資料，能讓客戶從以下的IP分析過程中獲取更多的前瞻性看法，充分理解IP潛力以及相匹配的手遊開發形式，為是否購買一款IP提供決策性的依據和衡量標準：
獲取受眾群體特徵：
“妙算IP”通過雙方提供的大資料來確定IP受眾人口特徵和遊戲行為。這樣的匹配能讓手遊開發商瞭解IP受眾是否與自己的產品規劃設計相吻合。
量化遊戲潛能：
該服務能通過量化分析IP在受眾中的關注度和受歡迎程度，來幫助客戶瞭解IP遊戲潛力。眾所周知，不是所有的IP都適合做成一個移動遊戲產品的。“妙算IP“能測量受眾對一個基於IP的遊戲的興趣特徵，以及最適合這個IP的遊戲型別。
優化遊戲開發和上市
“妙算IP“的服務為遊戲商清楚地描述IP受眾對遊戲的偏好、玩的遊戲型別、藝術風格和主題、以及裝置特點。這些都能幫助它們更好地進行遊戲開發。該服務還能測出IP受眾平時依靠什麼渠道來尋找新的遊戲，這能讓遊戲廠商有的放矢地使用營銷費用，選擇最佳的營銷手段。
尼爾森遊戲全球副總裁Stephane Elshocht表示：“妙算IP“服務為遊戲廠商提供了一個強大的解決方案，來評估IP價值，找到開發和營銷移動遊戲的最佳方式，實現IP價值最大化。 該產品結合尼爾森遊戲研究領域先進的消費者洞察和分析理論，以及TalkingData億量級的移動遊戲裝置使用測量資料庫，它根據消費者反饋和消費者過去的實際行為資料的匹配，顯著加強了前瞻性分析的準確性。
TalkingData副總裁高鐸表示：“妙算IP“服務高度融合尼爾森遊戲的調研資料和TalkingData的遊戲玩家行為大資料，是中國手遊行業研究和使用IP的創新型產品，也是消費者研究領域傳統樣本調查研究和大資料推測挖掘的首次完美結合。致力於為手遊開發商提供了一個獨特的挖掘IP潛力、優化IP手遊產品，最大化獲取IP手遊收入的利器。
關於TalkingData
TalkingData，國內領先的獨立第三方移動資料服務平臺，自2011年起即始終專注於移動端資料服務，管理團隊來自於Oracle、IBM、Microsoft、騰訊、百度、360等企業，既融合了網際網路的“開放精神”又傳承了傳統IT的“嚴謹服務”這兩種文化。經過4年多的高速發展，TalkingData打造了由開發者服務平臺，資料服務平臺，資料商業化平臺為中心的完整資料服務鏈條。服務超過10萬款移動應用及8萬多應用開發者，覆蓋超過30億獨立智慧裝置。
關於尼爾森
尼爾森（紐約證券交易所股票程式碼: NLSN）是全球的績效管理公司，提供關於消費者看什麼和買什麼的深入洞察。基於消費者看什麼，尼爾森為媒體和廣告界客戶提供全媒體觀眾監測服務，涵蓋所 有包括視訊、音訊及文字的內容消費的終端裝置。對於消費者買什麼，尼爾森為快消品生產商和零售商提供業內唯一的全球零售監測和研究。通過整合消費者看什麼 和買什麼的資訊，以及其他資料來源， 尼爾森為客戶提供全球領先的監測和分析服務，助力客戶提升其業績表現。尼爾森是標普500企業之一，業務活動遍及全球超過100個國家，覆蓋全世界 90%的人口