據之前的報導，Facebook正在測試並很快會發布其廣告交易平臺Facebook Exchange。通過對使用者過去瀏覽行為的分析，在Facebook本站內使用實時競價的方式投放使用者可能感興趣的廣告，達到更高的投放精準度和使用者接受度。並且已經與幾家廣告需求方平臺(DSP，demand side platform)對接，為廣告主提供這方面的廣告投放服務。 
Facebook Exchange將提升其廣告營收，股價隨之上漲 廣告交易平臺(Ad Exchange)一端連線廣告主方面，一端連線媒體方面，處於這個廣告投放過程的中心環節。其最大的優勢在於，其整個過程是實時的、透明的、開放的。廣告交易平臺通過彙集眾多媒體，成為巨大的流量交易場所，配合基於使用者資料分析的投放，大大提升了展示廣告投放的精準度和效率。這使得網站更多的流量可以被利用，每個流量的價值得到充分評估，對媒體來說其收入能得到相當程度的提升。另一方面，廣告主通過廣告交易平臺可以從海量的流量中準確的找到目標受眾，不受制於某一媒體，並以競價方式獲得每一次的廣告展現，在廣告投放過程中掌握了更大主動權，這樣的模式大大提升了廣告主的投資回報率。之前一直困擾Facebook的廣告營收潛力的問題，通過這種廣告交易平臺可以得到很大改善。受到這個訊息的影響其股價攀升，市場對其未來預期有很大提升。 
Facebook動作較晚，並且更注重自身資源的利用 事實上，早在數年之前Google收購DoubleClick並以此為基礎推出了其廣告交易平臺，而Yahoo通過收購RightMedia也擁有了自己的廣告交易平臺，另外還有許多其他型別的廣告交易平臺存在於市場上。相比於幾個主要競爭對手，Facebook的動作晚了很多。同時其廣告交易平臺有著兩個比較明顯的特徵：一是，與Google等推出的廣告交易平臺相比，Facebook Exchange的媒體資源相對封閉，只有自己的網站;二是，由於在使用自身掌握的使用者資料上受到法律和輿論上的限制，Facebook Exchange使用的是記錄使用者瀏覽歷史的cookie資料。可以看出，Facebook的主要目的還是提升自身廣告投放的效率，同時吸引更多的廣告主;同時其使用者資料上的優勢沒能得到充分利用，精準性還有很大可提升空間。因此，從Facebook Exchange目前的情況來看，我們可以把它稱為一個“私有交易平臺”，與Google等提供的完全開放的交易平臺相區別。但是並不排除其會逐漸開放，接入其他媒體，利用自身的使用者優勢和資料優勢與其他廣告交易平臺競爭。 
國內市場逐漸變熱，廣告模式改變影響深遠 回頭來看國內情況，今年4月Google將其doubleclick ad exchange在中國正式釋出，去年10月則已經有淘寶釋出其TANX(Taobao Ad Network &eXchange)。而今年下半年我們還會看到更多的廣告交易平臺的出現。另外，處在廣告主與廣告交易平臺之間，為廣告主提供綜合的網路廣告投放服務的DSP，從去年開始也在不斷湧現，數量眾多。由於在投放效率上的提升，媒體、廣告主方面對產業的變化也十分關注。 
從行業發展情況來看，美國市場發展比中國要早兩年左右，較國內市場產業分工更細緻、運作機制更完善、技術水平更高，美國市場的發展給了國內參與者更多的經驗參考。但不論美國市場還是國內市場，這種廣告投放方式的市場都還處在市場早期發展階段，發展速度很快。整個市場正在逐步變熱，參與者普遍持樂觀態度。從長期來看，這種基於實時競價方式的網路廣告精準投放模式，將會對產業產生深刻的變革。不論Facebook還是Google，還是國內個網際網路公司都在積極佈局，廣告新模式為市場所看好。