近日，中國網際網路領先的大資料分析公司易觀釋出了《中國移動短視訊市場專題分析2017》報告，主要針對移動短視訊市場進行研究分析，包括市場現狀，使用者分析，典型廠商，市場趨勢等內容，對2017年度移動短視訊市場具有指向性作用。
報告摘要：
- 2016年12月秒拍使用者滲透率以7%在短視訊平臺中排名第一，頭條視訊和快手分別以53.1%、43.2%的滲透率緊隨其後。
- 短視訊人均單日啟動次數在2016年底達到1次；人均單日使用時長普遍為40分鐘左右，在12月達到56.2分鐘。
- 短視訊綜合平臺使用者畫像：女性佔比6%，男性佔比38.4%，30歲以下使用者過半，一、二線城市使用者佔比超50%。
- 秒拍日均播放量2016年第4季度為4億，2016年單個短視訊播放量排名第一的達到2.36億次。
- 移動短視訊市場使用者規模的發展為多元商業模式構建帶來可能：廣告營銷+電商+使用者付費。
一、移動短視訊市場發展現狀
1.行動網路視訊使用者規模及滲透率變化
至2016年12月，中國手機網路視訊使用者規模達49987萬人，手機網路視訊使用者佔手機網民比例達71.9%，手機網路視訊使用者佔網路視訊使用者比例達91.8%。
2.資本持續進場 平臺方、內容方受到進一步追捧
- 2015年針對平臺方投融資18筆，2016年針對平臺方投融資15筆，隨著秒拍、快手、美拍等優質平臺方資本程式不斷加快，短視訊平臺方的市場格局已然初步成形。
- 除平臺外，內容方的投融資事件在15年、16年共發生39筆。可見資本方不僅對短視訊平臺方較為關注，而且對產業鏈多個環節都有廣泛關注。
3.2016年12月移動全網短視訊使用者滲透率TOP10
秒拍使用者滲透率達到61.7%，領先第二名頭條視訊超過8%、領先第三名快手近20%，領跑短視訊市場。
4．內容+平臺雙發力 短視訊生態日漸完善
- 短視訊內容生態蓬勃生長，表現在：數量顯著增長、型別不斷豐富、質量持續提升。
- 平臺方注入資源，扶持短視訊內容創業。平臺方按照短視訊內容孵化、推廣運營、資料分析支援、商業化變現的流程，為內容創作者提供充分的資源傾斜扶持。
5.渠道：移動化、視訊化、社交化趨勢交融，孕育新發展空間
渠道三大發展趨勢：短視訊與社會化媒體共謀增益；社交短視訊化催生網紅產業；短視訊社交特點推升平臺價值。
6.移動短視訊平臺構建多元化商業化變現模式
移動短視訊市場使用者規模的發展為多元商業模式構建帶來可能：廣告營銷+電商+使用者付費，值得注意的是：秒拍推出6S前貼片，成為這一領域第一家推出貼片服務的短視訊平臺。
二、移動短視訊市場使用者分析
- 短視訊綜合平臺人均單日啟動次數增長明顯
- 短視訊綜合平臺人均單日啟動次數在年底達到1次；人均單日使用時長普遍為40分鐘左右，在12月達到56.2分鐘。
- 微博、微信公眾號等社會化媒體成為短視訊傳播輸出的重要渠道，以秒拍與微博達成深度合作為代表，與社交網路合作有助於延展短視訊使用場景提高內容播放量並提升使用者粘性。
- 短視訊綜合平臺使用者畫像
女性使用者佔比61.6%，男性使用者佔比38.4%，30歲以下使用者分佈過半。
- 短視訊綜合平臺使用者地域分佈
一、二線城市使用者佔比超50%，使用者主要釋出在廣東、河北、山東、遼寧等省份，瀋陽、石家莊、北京分列 城市前三。
- 短視訊綜合平臺使用者消費習慣
使用者日常消費普遍，汽車擁有比例較高，對財經、商業經營類資訊有明顯偏好，使用者質量較高階。
三、移動短視訊市場典型平臺分析
秒拍
1.“3+1”移動視訊生態聯合體帶來秒拍多維優勢
- 秒拍所在的一下科技移動視訊矩陣，解決了單一短視訊平臺難以獲取使用者並形成高粘性的痛點；與新浪微博的深度合作則為三大產品內容補充提供了天然載體和傳播通道。
- 秒拍視訊播放量快速增長 平臺優質內容創作者大量崛起
- 秒拍日均播放量從2016年第1季度的4億攀升至2016年第4季度的20.4億；
- 創作者角度，2016年有超過5萬人單月播放視訊超過10萬次；
- 單個短視訊播放量，2016年排名第一的短視訊播放量達到36億次。
3.秒拍3大競爭優勢
- 使用者覆蓋廣度：秒拍市場滲透力排名第一：目前日覆蓋使用者數超7000萬，日均上傳量達150萬，平均每分鐘播放量達150萬次。
- 多元使用者和內容結構：秒拍平臺覆蓋超過40個垂直領域、5000+內容創作者；入駐明星及大V超過3000人；媒體、自媒體、PGC創作者逾10000家；同2000多家MCN公司、視訊創業團隊和網紅經紀公司建立了深度合作。
- 充裕資金支援：2014年至2016年，一下科技陸續完成C輪5000萬美元、D輪2億美元、E輪5億美元融資，為秒拍未來發展布局帶來了充裕的資金支援。
- 秒拍全鏈條扶持短視訊內容創業，鞏固行業地位
- 秒拍母公司一下科技於2015年底聯合微博撥出1億美金扶持移動短視訊內容生態，2016年11月，一下科技再次拿出10億元人民幣全面扶持短視訊內容創作者。
- 扶持方式：流量傾斜及平臺支援、規則制定及方向指引、商業化支援、創業孵化及直接投資。
美拍
- 美圖旗下社群化標杆
美拍社群化運營特點
- 深耕影像美化、濾鏡特效等緊密圍繞“美”的視訊處理技術，並通過開放平臺與其他影像處理、短視訊平臺合作，持續為使用者提供低門檻、高質量、創新性的短視訊產品和工具；
- 分級突破開展平臺內容和使用者運營，包括使用者等級、熱門話題、熱榜推薦、美拍大學、明星邀請等方式，刺激使用者生產短視訊內容；
- 以使用者體驗為優先，重視使用者在平臺上的互動評論，以使用者反饋為基礎設計內容推薦機制。
- 美圖IPO帶動美拍發展進入快車道
- 2016年12月，美拍母公司美圖港交所上市，得到海外市場擴充機會。隨後其進行加強產業內合作、開通電商平臺等多方嘗試。
頭條視訊
- 今日頭條視訊業務佈局
- 作為移動端領先的內容分發平臺，必須隨著使用者內容消費趨勢擴充自身內容形態，視訊頭條號是其從以圖文為主的內容分發走向全媒體內容分發的重要佈局；
2.今日頭條不同型別內容閱讀量對比
- 而從視訊頭條號到頭條視訊APP利用具有領先優勢的演算法技術進入已經有所發展的短視訊平臺市場，並通過增加普通使用者UGC視訊上傳入口，為使用者提供從生產製作到觀看分享的多重短視訊體驗。
四、移動短視訊市場發展趨勢
- 資本追逐下短視訊垂直內容創業繼續升溫
- 短視訊風口下，資本對於垂直內容品類的短視訊創業者挖掘力度不斷增大。
- 秒拍母公司一下科技也在進行短視訊內容的投資佈局，曾投資美食視訊迷迭香，母嬰電商芭比辣媽等公司。
- 供求雙側驅動短視訊內容價值提升
- 短視訊消費場景擴充，內容分發走向多樣化
- 短視訊平臺通過連線社會化媒體，廣泛搭建內容入口，提升自身內容分發能力。內容創作方選擇社交類短視訊平臺能夠幫助內容形成更大的傳播廣度；
- 短視訊成為內容型網路平臺的標準配備，短視訊場景的擴充使產業外延獲得進一步延展，收穫更大增量空間；
- 隨著適用場景的豐富，目前以社交關係鏈為主的短視訊內容傳播將開始融入更多的垂直化分發平臺和依託大資料體系的演算法推薦。
