iphone5各種渠道的售價
(單位:人民幣)
聯通合約價:5899元
聯通裸機:5499元
蘋果大陸官網價格:5288元
蘋果香港官網價格:4480元
京東商城:5099元
內地港行:4300~4400元
一週多以來,iPhone5手機售價出現了連降的局面,與上市當初5000多元的價格相比,現在已經跌去了近千元,跌幅高達20%。受到降價壓力, 中國聯通和中國電信近期可能將針對 iPhone5合約機進行新一輪優惠促銷,這距離其在中國內地市場正式上市時間才一個多月。往年此時,蘋果的價格應該是狂漲的趨勢,而現在是大降趨勢,究 竟是iPhone5 吸引力不夠?還是蘋果的銷售策略發生了變化呢?
9月21日,蘋果最新手機iPhone5正式在中國香港發售。12月14日,iPhone 5正式登陸中國內地市場。從元旦過後,iPhone5售價明顯呈下跌趨勢,從5000多元的售價往下探,每週都會刷出一個最新價。在廣州,目前消費者花上 4300元就能夠買到這款手機。
iPhone5成掉價最狠的手機
雖然蘋果官方售價(最低配置)仍然屹立在5288元的高位,但在各大水貨渠道中,其售價早就“一瀉千里”,其中iPhone5在各大電腦城的手機賣 場中跌價最狠。記者昨日在崗頂的“百腦匯”電腦城看到,不少店鋪打出“裸機4488元”廣告,詢問一些商家發現,實際成交價約在4300~4400元(港 版)之間。而在大陸行貨市場,比如各大網購商城上的售價也是一降再降,京東售價為5099元,易迅售價為4999元,遠低於蘋果官方售價。
對於降價原因,“百腦匯”一位店鋪老闆說:“主要是貨源充足,尤其是這段時間從香港過來的港版iPhone5尤其多。”還有一位店鋪工作人員說,節前買新手機的消費者比較多, 各大商家把它包裝成最實惠的年前送禮佳品。這應該算是蘋果難得的降價潮了。
隨著價格越來越低,iPhone5人氣逐漸拔高,有淪為新一代“街機”的跡象。昨日,環市東路一家中國移動(微博)營業廳工作人員說,每天都有大量 消費者來辦理iPhone5補卡,可能跟iPhone5近期持續降價有關。受到降價壓力,中國聯通和中國電信近期也可能將針對 iPhone5合約機進行新一輪優惠促銷。
吸引力減弱後
降價是蘋果唯一的選擇
自iPhone5釋出以來,受到了各種各樣的褒貶評論,以失望者居多。儘管如此,iPhone5還是在2012年的第四季度成為蘋果所有 iPhone機型出貨量當中的功臣。國外媒體的分析資料稱,蘋果在2012年的第四季度共出貨5200萬部iPhone手機,其中有3500萬是 iPhone5,佔iPhone總出貨量的67.3%。
iPhone5的持續降價也表明,蘋果已經開始大力改變其產品定位和銷售策略了。一直以來,蘋果都以重利潤而非規模引以為豪,用數量相對較少的產品 瞄準高階人群。但在庫克上任後,蘋果開始通過降價來走大眾普及路線,比如推出了廉價版iPhone(iPhone4 8G),接著又推出廉價版iPad(iPad Mini), 預計蘋果還會繼續推出新一代廉價版iPhone。最近國外媒體紛紛報導,蘋果最快今年內推出廉價版iPhone,其零售價格預期在99美元至149美元之 間,對於廣大發展中國家等新興市場的消費者來說,這一價格極具吸引力。
除了降低手機整體價格,蘋果還計劃在中國開設更多蘋果直營店。本月,蘋果CEO庫克在中國表示,中國未來將會成為蘋果零售店第一大國,現在蘋果零售店在中國是11家,很快將會超過25家。不僅如此,蘋果還首次在中國引入了分期付款的銷售模式。
業內人士分析認為,這些都顯示出蘋果產品策略的改變:蘋果已經不滿足於單一市場的成功,還期待著在多個市場佔據主導地位。雖然降價意味著蘋果的利潤增長率和利潤率將會出現下滑,但是如果蘋果想保持產品銷量和提高市場份額的話,在創新不足的背景下,降價是它唯一的選擇。
來源:廣州日報