當化妝品集團的高管調研亞洲市場時，韓國女性的美容護理程式令他們興奮。

韓國女性每晚花費30至40分鐘護膚，使用10至11款產品。相比之下，法國女性通常只使用3種產品，每晚只花費3至10分鐘護膚。

亞洲其他國家女性的美容習慣與韓國女性類似，因此比起別的地區，組合銷售多款產品在亞洲具有更大的潛力。

歐萊雅(L’Oréal)高檔化妝品部總裁葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)表示，由於亞洲女性要在臉上塗抹多款乳霜和精華素，產品的重量和質感必須輕於為世界其他地區生產的產品。

歐萊雅蘭蔻(Lancôme)品牌在亞洲的銷售額約有50%來自於專為該地區研製的產品。

歐萊雅表示，某些品類——如美白霜——在法國根本不存在。

談到這些有爭議的產品時，總部位於巴黎的歐萊雅表示：“美麗不是隻有一種模式。”雅詩蘭黛(Estée Lauder)和嬌韻詩(Clarins)等大型跨國化妝品集團大多也銷售美白霜。

美白霜在中國女性中的普及率為46%，在印度城市女性中的普及率為78%，而在美國的普及率僅為5%。

歐萊雅表示，這是因為色斑是亞洲女性衰老的先兆，而白人女性則更多受皺紋困擾。歐萊雅稱：“對美白產品的需求確實存在，我們對此的回應是提供能夠消除色素沉著、同時均勻和亮白膚色的產品。”

比起香水和化妝品，亞洲女性明顯更青睞護膚品。

護膚品佔亞洲美容市場份額的63%，在美國這一比例僅為32%。

這為化妝品集團帶來擴充香水和化妝品市場的機會，它們主要通過廣告來做到這一點。

葉鴻慕預計：“在未來數年內，中國將與世界其他地區一樣，成為三類產品並存的市場。”