谷歌日前釋出了與倫敦奧運會相關的多項統計資料，結果表明這是一屆空前數字化、網路化的夏季奧運會，不但搜尋量創下新高，還迎來了流媒體播放的增長、“多螢幕觀賽”新潮流和數字商業的蓬勃發展。

 

谷歌奧運期間的首頁

搜尋量創新高

作為網際網路與數字媒體迅猛增長的真實寫照，谷歌搜尋引擎今年在全球的奧運相關搜尋量遠超2008年北京奧運會期間：

– 游泳名將羅切特的搜尋量暴增900%，使得美國人對游泳的關注度比2008年高出了25%。

– 奪得女子體操團體金牌的美國“猛烈五人組”（Fierce Five）讓體操在美國的搜尋量幾乎達到了2008年峰值的兩倍。

– 牙買加“閃電”博爾特突破世界紀錄的驚人表現讓田徑比賽在牙買加的搜尋量比2008年增長了40%。

– 首次奪得奧運會男子體操個人全能金牌的日本“體操王子”內村航平不但征服了體操賽場，也在搜尋領域體現出超凡魅力——他在日本的搜尋量比上一屆奧運會飆升了420%。

– 摔跤選手蘇希爾•庫馬爾作為第一位在連續兩屆奧運會上贏得個人專案獎牌的印度運動員，搜尋量比2008年增長了375%以上。

以下是幾項搜尋量排名：

全球流媒體播放大增長

YouTube上的NBC（美國國家廣播公司）奧運直播和國際奧委會的YouTube頻道，讓全世界都能線上觀看奧運會。NBC奧運直播的流媒 體播放量超過了北京奧運會期間——在YouTube網站、手機和平板電腦客戶端上的流媒體視訊總點選量超過了1.59億次，而流媒體直播點選量超過了 6400萬次。總之，NBC奧運在17天內播放了總時長超過2000萬小時的流媒體視訊。當然，YouTube上的國際奧委會頻道也提供奧運會視訊的流媒 體播放，並且在亞洲和撒哈拉以南非洲的64個國家產生了數千萬次點選。

多螢幕輪流觀看

與以往相比，人們觀看奧運會的方式變得更加多元化，電視之外的螢幕——桌面電腦、手機和平板電腦得到了空前的利用。谷歌與NBC聯合在美國進行了一項調查，結果顯示：

– 移動裝置表現強勁：很多觀眾會通過電視之外的一個或更多“第二螢幕”來隨時關注奧運會的最新資訊——其中44%的人通過手機或平板電腦這樣做。

– 促進收視率：第二螢幕非但沒有降低人們在電視上觀看比賽的興趣，事實上還促進了收視率。通過“電視+1臺其他顯示裝置”觀看奧運會比賽的人，比那些只看電 視的人多看了52%的奧運電視轉播；而那些“電視+2臺其他顯示裝置”的觀眾，比那些只看電視的人多看了105%的奧運電視轉播。那些線上收看賽事流媒體 直播的觀眾，也比只看電視的觀眾多看了66%的奧運電視轉播。

– 同步使用：總體來看，在那些通過電視和至少一臺其他顯示裝置觀看奧運會的觀眾當中，56%的人都同時開啟兩個或多個螢幕，這些“多線作戰”的觀眾觀看奧運電視轉播的時長也比那些只看電視的人長67%。

數字商業大放異彩

很多品牌在奧運會期間大力投資數字營銷，做出了“叫好又叫座”的精彩營銷活動，例如：

– 維薩（Visa）在全球舉辦了“Go World”（衝向世界）主題活動，邀請“粉絲”們在社交媒體上為他們支援的“維薩隊”運動員加油喝彩。此次活動供產生了超過5900萬次喝彩 （cheers），而YouTube維薩頻道中的公司宣傳視訊和運動員訓練視訊也收穫了來自世界各地的4700萬次觀看。

– 蘇黎世金融服務集團在谷歌和YouTube上發起的“Share Your Sports Moments”（分享你的運動時刻）營銷活動大獲成功，這家以保險為核心業務的老牌金融機構邀請德國奧運代表隊助陣，結果大大提升了保險合同簽單量。

– 英國勞埃德銀行（Lloyds TSB Bank）作為奧運火炬傳遞活動的合作伙伴，緊隨奧運聖火在英國的傳遞程式進行了一次成功的谷歌關鍵字廣告（AdWords）推廣，在三個月內獲得了19萬次點選和200萬次以上展示。

居高不下的網際網路流量和不斷湧入這一領域的投資，也讓線上內容釋出商大為受益：

– 在美國，加入谷歌顯示網路（Google Display Network）和DoubleClick廣告交換平臺的200萬家網站之中，奧運會讓體育相關網站的廣告展示次數增加了19%，而這些網站的收入（RPM）增長了14%。

– 谷歌為大型網路內容釋出商提供的高階廣告服務平臺DoubleClick for Publishers創下了新記錄，其中一家釋出商的網站及移動內容一天就創下了4億多次廣告展示——收入的增加也是不言而喻的。