華南區作為全國經濟發達區域之一,人口眾多,市場巨大,進出口發達。2016年,市場似乎延續了上年的冷淡,由於大環境的影響,內需疲弱。廣東省作為燈飾照明的生產基地,毫無疑問行業活力較其他兩省高;海南省屬於旅遊熱門聖地,冬季的市場行情高漲;相對比下,廣西省表現略顯平淡,但仍不乏規模大的經銷商。企業、賣場、商家表現如何?

華南區各省市場景氣指數(深色為高)

概況:三省各具“市場特色”
廣東省是我國最大燈具產品生產製造集聚區,珠三角照明燈飾企業林立,已向以質量、品牌為主導發展;粵北地區正處於高速發展階段,隨著房地產的湧入,燈具市場有望同時發力;樞紐為“中國燈飾之都”中山古鎮,賣場總面積已達到330萬平方米以上,雖具有強大的輻射能力,競爭難免激烈。

海南省則屬於旅遊型經濟,消費較高,房地產市場受旅遊經濟旺淡季影響較大,上下游產業包括建材、照明行業亦然。居民收入較低,消費偏高,燈具以低價走量為主,缺乏專業的燈具賣場。本報駐海南省人員表示,由於農曆七月是傳統節日中元節所在月份,按照習俗,房子、店鋪等是不裝修的,燈具市場要面臨一段短時間的“寒冬”。等到陽曆9月,一些“候鳥”會到海南度假,才會出現裝潢小高潮,相信屆時海南燈具市場會迎來“春天”。

廣西方面,據本報大資料中心分析稱,該省縣市的專業燈具市場很少,一般縣市燈具店鋪都集中在建材市場或者是建材街。廣西省經營規模大的經銷商比較少,80%左右是100-400平方米,1000平方米以上大概只佔5%。

    廣東省候選經銷商名單中,珠三角地區入選經銷商數量是佔比最大,達到69%,其次是粵北地區,達到15%,粵西和粵東地區分別排第三、第四位。究其原因,跟人口密度、房地產熱度、地區經濟發展水平等因素有關。

華南區候選經銷商的代理品牌中,出現頻率最高的是飛利浦、雷士、歐普;其次三雄極光佛山照明、鉅豪,也佔到了較大的比例。在此次調查中可以從側面看出,相對於其它品牌,飛利浦、歐普、雷士等在華南區渠道方面鋪設得比較完善,基本覆蓋了華南三省各個地區。

廣東、廣西、海南三省的共同特點是,吸頂燈、筒射燈仍然是消費主力品類,其中海南省中,流通量較大的還有皮膚燈、壁燈和工礦燈等在其他省份中流通量較少的品類。資料說明於華南區,家居照明、商業照明仍然是主力。

從表中我們可以看出,現代式燈具在各省銷售比例中佔比較高,而新中式燈具在三省佔比均較低,直觀地反應出消費者選擇燈具產品風格的傾向性,最受歡迎的是現代式,其次是歐美式,新中式則暫時落後。據走訪得知,由於現今時尚簡約風的興起,不難理解消費者比較鍾情於現代風的產品。相對來說,新中式風格為後起之秀,相信在未來,隨著產品設計的優化,份額佔比會越來越高。

五金類在所有候選經銷商中的銷售比例都是最低的,主要還是照明和燈飾。廣東省和海南省燈飾類佔這些經銷商的銷售中佔到70%,廣西省的照明類產品則佔60%,燈飾類只佔30%。

從表中可以看到,華南區300個候選經銷商中經營規模存在較大的差異。候選名單中,廣東省和海南省員工為15人以上(規模較大)的店佔一半以上,廣西省則佔70%,5人以下的店佔比均較低,說明候選名單中的經銷商中規模普遍較大,實力較強。

附表: