投行Cowen釋出最新研究報告稱，Facebook將逐步削弱谷歌在數字廣告市場上佔據的主導地位，原因是Facebook旗下圖片共享社交平臺Instagram和視訊廣告業務正在增長。

Cowen分析師對50名高階廣告主進行了調查，結果顯示Facebook和Instagram今明兩年的廣告預算都將增加，而谷歌廣告預算則將小幅下降。

谷歌和Facebook共同主導著數字廣告市場，據市場研究公司eMarketer資料顯示，2017年這兩家公司所佔市場份額之和約為63%。eMarketer還預計，今年穀歌的美國數字廣告收入將達400.8億美元，Facebook則將攬入215.7億美元。

雖然YouTube仍是廣告主最青睞的數字視訊平臺，但Facebook正在蠶食其龍頭地位。尤其是，41%受訪者認為Facebook視訊服務是發起新的廣告宣傳活動的最佳平臺，優於電視廣告（25%）和YouTube平臺（10%）。另外，預計2018年到2023年之間數字廣告市場的複合年增長率將達13%，但谷歌的增長率則預計只有11%。

與此同時，廣告主對Instagram Stories服務的興趣也正在增長，該服務類似於“閱後即焚”通訊服務Snapchat。受訪廣告主稱，與Snapchat相比，他們更偏愛Instagram Stories。

Cowen分析師預計，Facebook和谷歌母公司Alphabet的股價表現都將跑贏大盤，並將Facebook目標價設定為220美元，Alphabet為1230美元。

來自：新浪科技