元旦跨年晚會，於大媽通過手機搖一搖，幸運的抽中了一臺網際網路電視。這不僅讓她喜上眉梢，也讓全家老小更願意圍坐在電視機前，邊看節目邊互動。但可能連於大媽自己都不知道，在這過程中就用到了雲端計算。
從2015年到2016年一開年，就是一出雲端計算大戲。根據酷雲EYE的實時資料，元旦當晚全國收視率排名前十的節目裡，有五家都採用了阿里雲平臺，與海量使用者實現實時的連線。
媒體轉型思路先行——電視業把觀眾升級為使用者
前有網際網路視訊，後有網際網路公司的各種電視盒子，即便強敵環伺，但在視訊雲技術專家、天脈聚源創始人兼聯合總裁尹遜鈺看來，在雲端計算和大資料技術的支撐之下，通過運營模式的變革，可以把傳統電視和網際網路（主要是移動網際網路）連線起來，做到電視應用場景和使用者體驗的轉變，增強觀眾的參與感，重新黏住觀眾，從而實現電視產業的“迴歸”。
天脈聚源是阿里雲在媒體領域的重要合作伙伴，其聯手阿里雲支撐過多個電視臺春晚節目的全民互動。2016年1月1日晚在安徽衛視播出的《國劇盛典》，其後臺的互動系統就是由天脈聚源搭建，執行在阿里雲平臺。
這場被譽為電視劇的“奧斯卡”，在雲端計算與大資料的支撐下，創新實踐了“手機屏+電視屏+電商平臺”的營銷互動。通過電視大屏彙集全國觀眾到手機端欣賞品牌廣告並獲得卡券，讓電視廣告使用者直接深入到移動端，最終形成直接的消費轉化。當晚參與互動人數達到1585萬，總互動次數達到5451萬，共領取了某品牌313萬張卡券。
除了安徽衛視的開年鉅作《國劇盛典》，包括CCTV-1、CCTV-3、江蘇衛視的跨年晚會，都藉助了阿里雲端計算的彈性擴充套件能力，以從容應對每秒鐘成百上千萬使用者同時搖一搖的流量洪峰，實現與觀眾良好的實時互動。
傳統電視習慣將受眾稱作觀眾，而網際網路思維則將受眾稱作使用者。區別在於觀眾代表的是單向傳播的純粹接受者，而使用者則是經過轉化的參與者和建立者。在進行運營升級的這一過程中，電視臺不僅增強了使用者粘性，也擴充了商業路徑。
媒體升級背後的技術地圖
每一種媒體形式，都是一個時代的縮影，也是一種全新商業模式的革新。20世紀30年代，印刷機讓報紙進入千家萬戶；20世紀50年代，無線電技術讓廣播流行；80年代，單項映象管技術的突飛猛進，使電視媒體出現；到了20世紀末，IT伺服器的發明，使網際網路入口網站風光無限。在當前的環境下，移動網際網路連線了所有，數字化新媒體大行其道，其他媒體也紛紛借勢升級。在這背後，正是作為普惠科技的雲端計算普及所帶來的技術紅利。
雲端計算讓不同型別的媒體，可以藉助強大的計算能力，快速獲得面向海量移動網際網路使用者的能力。
以2016湖南衛視的跨年晚會直播為例。芒果TV與阿里雲深度合作，把晚會最核心的直播和點播業務放到雲端，採用阿里雲的CDN、網際網路中介軟體，還有OLS直播系統等幾乎全系阿里雲產品，構建混合視訊雲。客戶端在當天直播中表現出色，觀眾不但能收看高清現場直播，還能開啟視訊彈幕線上互動，調控現場多個攝影機位看偶像，與超級天團、當紅鮮肉、實力唱將、人氣演員親密互動。
湖南衛視在國內各大電視臺中一直引領改革風氣，對新模式、新技術、新玩法保持了敏銳的嗅覺。芒果TV CTO黃冬表示：“芒果TV一直致力於技術創新，為使用者提供創新極致的觀看體驗。此次跨年晚會芒果TV和阿里雲跨界合作，通過多角度實現全新的臺網聯動，獲得圓滿成功。今後雙方將進一步加強技術交流與合作，更好地為廣大觀眾提供服務。”
不僅僅侷限在電視媒體。萬眾矚目的9.3閱兵，新奧特雲視和阿里雲聯合開發的點點視訊雲通過全球300餘個CDN節點，向海內外使用者“快遞”現場視訊。使用者通過新華社海內外PC門戶、手機客戶端、社交平臺等終端，可獲得“秒級”送達的現場視訊和文字報導。
2015-2016年，媒體行業積極擁抱雲端計算成為趨勢。為全國300多家電臺提供IT解決方案的聯匯科技，就與阿里雲合作，打造了“雲聽平臺”，助跑傳統廣播電臺向“網際網路+FM”的方向發展。老牌的廣電龍頭企業華數傳媒與阿里雲簽訂了戰略合作協議，將共同構建全產業鏈的媒體雲。方正電子也在2015年攜手阿里雲，推出面向報紙等媒體的新空雲媒泛媒體雲服務開放平臺。
此外，包括新華社、人民網、澎湃新聞、CSDN、虎嗅、36kr、經濟觀察報、獵雲網、企業政府採購資訊網等眾多媒體，也在通過阿里雲，獲得DT時代的雲端計算與大資料能力。
正如中國新聞技術工作者聯合會理事長謝勝和說言，對傳統媒體來說，抓住媒體融合與“網際網路+”機遇的關鍵是做好新媒體，而新媒體建設則需要雲模式。新媒體雲模式的實現，必將給傳媒行業帶來一場新變革。