618年中大促終於落下帷幕，各平臺在大幅宣傳自身銷售增幅的同時，卻對GMV諱莫如深，那麼究竟618大促貢獻了多少銷售額？品質狂歡或是粉絲狂歡，到底誰是最後的贏家？國美線上比價京東和蘇寧易購，到底誰才是真正的低價王？
1、618最強品類：大家電
本次618年中大促（6月1日至6月19日），僅家電、乳製品和個護化妝品三大重點品類的GMV就達到196.3億元。其中家電本就是618大促的重頭戲，本次家電總銷售額高達143.2億元，其中大家電佔比61.3%，小家電佔比38.7%。乳製品和個護化妝品也都達到了20億級。乳製品銷售總額達23.3億元，其中奶粉佔比74.5%，液態奶佔比25.5%；個護化妝品銷售總額為29.8億元，其中個護類佔比64.6%，化妝類佔比35.4%。
2、京東成為618最終贏家
作為年中大促的主場，本次京東不知道是品質狂歡的營銷太成功，還是那條魔性的TVC成功引起了大眾的共鳴，總之結果是京東終於成為了家電、乳製品、個護化妝三大品類的三冠王，成功實現了逆襲。
尤其在家電品類上，天貓與京東的差距較大，京東獨佔近半份額，京東再一次延續了家電品類優勢。蘇寧易購、國美線上在家電品類上也取得了共11%的份額，兩家平臺在本次618的營銷還是取得了一定的成績。
在乳製品和個護化妝上，天貓與京東的差距縮小，但仍是以小幅落後。除了1號店在乳製品上仍有較強表現外，其他平臺在乳製品和個護化妝品類上已基本沒有上升優勢。
注：平臺份額=平臺該品類銷售額/該品類全網銷售額
3、國產品牌領銜家電市場
618大促期間，傳統家電品牌領銜線上市場，尤其是美的和海爾，仍然是國產家電品牌的實力代表。去年618，美的還僅排在第四，今年就以10.4%的份額超過海爾，一躍成為家電龍頭企業。不過相比去年同期，樂視作為唯一的網際網路品牌進入了TOP10，而且在一眾綜合性品牌中，僅僅依靠智慧電視就進入榜單，不得不說，所謂的“硬體免費”確實吸引了不少消費者買賬。另外在大家電的TOP10品牌中，小米也僅依靠智慧電視成功入圍並排在第八，作為網際網路品牌的兩個典型代表，也成功展現出了網際網路品牌的實力。在接下來的雙11年終大促，相信傳統家電品牌和網際網路品牌又會展開一場爭奪戰。
相比家電市場一片國產品牌的繁榮景象，乳製品市場仍然由國外品牌主導，並沒有因為大促使國產品牌的份額有所上升。今年3月份“網紅”嬰幼兒奶粉品牌可瑞康突然宣佈退市，而與可瑞康同屬達能系的諾優能和愛他美在本次618大促期的份額有所下滑或許也與今年達能突然的戰略調整有關。與此同時，雀巢系的惠氏、美素佳兒、伊利的份額均有明顯提升。不過雖然奶粉市場仍然是國外品牌主導，但液態奶市場，國產品牌尤其是特侖蘇、金典等高階奶品牌相繼上升至第一、三位，可見在乳製品市場，國產品牌地位已明顯提高。
乳製品TOP10品牌中，國產品牌還有三個，但個護化妝品TOP10品牌卻幾乎被歐萊雅、寶潔和聯合利華三大集團所瓜分，其中巴黎歐萊雅成為最大贏家。國產品牌中只有彩妝品牌卡姿蘭成功進入TOP10。個護化妝品領域國產品牌還沒有形成能夠跟外資品牌抗爭的能力，國產品牌還應該集中提高產品研發能力和技術實力，爭取將國內個護化妝市場一步步收回囊中。
4、平臺“明降暗漲”套路多
去年星圖資料就爆過各平臺先漲價後降價的料，今年，各平臺依然沒有改變這一套路。從品類來說，家電算是明降暗漲商品數量佔比較少的品類，作為年中大促的主要品類，家電促銷還算是比較真誠，這一點尤其體現在京東上，此次618京東算是拿出了最有誠意的家電促銷，漲價商品佔比只有5.1%，遠低於平均值，也難怪京東家電銷售額佔比近半。但乳製品和個護化妝品漲價數量卻遠高於家電。
從平臺上說，1號店的漲價數量較少，而市場份額最低的當當網和亞馬遜漲價數量卻幾乎是最多的，沒有降價誠意的平臺，也難怪其份額少了。而國美線上在今年618大促前就已喊出“不說話 只比價”的口號，叫板京東，然而在漲價商品佔比上，國美線上三大品類均超過了京東。看來頁面商品比價的表象下掩藏的仍然是暗自漲價。不過總體來說，京東和蘇寧易購算是最有誠意的兩家平臺了。
隨著網際網路資訊不對稱的逐步減弱，消費者已經不會再像以前一樣容易被平臺明降暗漲的促銷遊戲所矇蔽，所以各平臺還是請多點真誠，少點套路吧。
注：漲價商品佔比=平臺促銷期內漲價商品數量/平臺促銷期總商品數
5、“貓狗獅虎”比價誰最低？
作為四大主流電商平臺，在今年618大促開始前各平臺就已經賣力吆喝起促銷噱頭。國美線上不但漲價商品佔比較高，低價商品佔比還最少。不過國美線上低價商品佔比高很大程度上只是被個護化妝品所拖累，該品類的低價商品佔比只有9.7%，在家電和乳製品上，國美線上的低價商品佔比是最高的，分別為29.0%和42.1%。作為主場的京東，今年可能只顧品質狂歡了，所以並沒有在價格上多下功夫，其中乳製品的低價商品數量最少，佔比僅為14.4%。天貓在家電品類上的低價商品最少，佔比為23.0%，但在個護化妝品上的低價商品數量最多，佔比高達43.4%，而蘇寧易購則介於三大平臺之間，不甚突出。
總的來說，618大促期間，京東和國美線上的家電促銷較有誠意，而天貓的個護化妝“便宜貨”最多。
注：低價商品佔比=平臺出現最低價格的商品數量/四平臺共有商品總數
相比以往大促時期打折是慣用的促銷方式，今年618大促，平臺的促銷方式有所變化，不再是千篇一律的打折，而是各有各的特色，當然除了天貓的“粉絲狂歡”主題仍舊是以打折為主。國美線上以買贈為主，佔比為68.8%，京東則以讓利為主，頗為符合其“品質狂歡”的主題，而蘇寧易購則以返券為主，佔比達66.0%。每種促銷方式實際上都是為消費者提供優惠，但真正的優惠首先是要做到真促銷，不要明降暗漲，否則虛假價格遊戲損害的最終是消費者對於平臺的信任度。
注：促銷方式佔比=平臺上該種促銷方式的商品數量/該平臺促銷商品總數
2016年中大促已經結束，銷售數字再一次重新整理了紀錄。隨著低線城市網購使用者的增加，相信大促時期的銷售資料還將進一步增大。星圖資料也將隨您一起見證每一次的資料重新整理。
資料週期：2016年6月1日—6月19日
採集平臺：1號店、噹噹網、國美線上、京東、蘇寧易購、天貓、亞馬遜
品類包含：家電——煙機/灶具、洗衣機、熱水器、平板電視、空調、冰箱、微波爐、料理/榨汁機、豆漿機、電壓力鍋、電烤箱、電飯煲、電磁爐、飲水機、吸塵器、淨水裝置、空氣淨化器；乳製品——嬰幼兒奶粉、成人奶粉、功能奶、兒童奶、風味奶、常溫酸奶、進口牛奶、乳飲料、普通純牛奶、低溫奶、高階奶；個護化妝——沐浴、洗髮、護髮、洗護套裝、牙膏/牙粉、面膜、潔面、蜜粉/散粉、腮紅、BB霜、脣彩/脣蜜、脣膏口紅、粉底液、隔離、睫毛膏、眉筆/眉粉、眼影、眼線、遮瑕膏/液/乳、粉餅、妝前乳、脣筆/脣線筆