“霧霾”這個近些年才出現的詞語，早已是全民關注焦點；公益App汙染地圖、空氣質量指數（PM2.5）等帶有空氣質量查詢功能的App也一直是天氣類APP排行榜中的常客。
2月28日，前央視女記者柴靜獨立製作的環保紀錄片《穹頂之下》的播出，再次引爆了人們對霧霾的廣泛關注，相關話題一夜之間變為微博、微信熱門；空氣質量類相關App的曝光和下載量更是一夜暴漲，雄踞熱門排行榜前列；這類App媒體的營銷價值也更加突出，成為品牌廣告主們在移動端廣告投放的新焦點。
靜靜的傳播紅利 空氣類App前景廣闊
很少有人會想到，霧霾現象會被一個央視前女記者自費拍攝成紀錄並引起了廣泛傳播，但事實就是如此。移動網際網路是草根時代，不論是誰，只要新聞有價值，在恰當的時間曝光，有效的傳播渠道，就會成為熱點。
《穹頂之下》無疑滿足這2個條件。截止目前，其全網播放次數已超3億次，這還不包括各類新聞、微信、微博的各種二次傳播。百度指數顯示，”霧霾+空氣類App”自2月27日起一週內熱度暴漲4倍多，並且每一次對”柴靜”、”穹頂之下”的搜尋，等同於對相關空氣類App直接或間接的曝光。
而另一項資料指出：“柴靜”和”穹頂之下”的熱度從3月1日起就開始緩慢回落，但”霧霾+空氣類App”的熱度仍在持續上升，這也就意味著《穹頂之下》的曝光效應正迅速轉移向移動網際網路相關的App媒體。紀錄片中提到的汙染地圖在幾天時間內即成為蘋果免費榜單第一位。
或許柴靜和《穹頂之下》會隨著時間被大眾慢慢淡忘，但其更重要的作用則是為全民普及了對霧霾和環保概念的認知，從另一個層面上，也增加了使用者對“空氣類APP”的使用粘著度。
防霧霾相關的熱門App：
| 軟體名稱 | 推薦指數 | 特性 |
| 汙染地圖 | ★★★★★ | 由公益組織“公眾環境研究中心”釋出，可查閱3000多家廢氣排放企業的排放資料。 |
| 空氣質量指數（PM2.5） | ★★★★★ | 專業空氣質量查詢，支援環保局1800多個監測點和美使館雙監測資料，提供實時健康建議。 |
| 墨跡天氣 | ★★★★ | 老牌綜合類天氣軟體，資料全面，覆蓋國內外地點。 |
| 春雨醫生 | ★★★★ | 推出飲食減少霧霾危害方案，並對身體進行自查及向醫生詢問，排除霧霾致病隱患。 |
空氣類App受熱捧 媒體傳播價值凸顯
”空氣質量指數查詢”的使用場景正成為智慧手機使用者的日常習慣。據”空氣汙染監測和查詢APP資料包告”顯示：2月28日起，空氣質量監測類APP的搜尋下載量瞬間爆表，較平常增長了10至15倍。
毫無疑問，隨著空氣質量App 下載火爆，帶動廣告曝光量的猛增，也使其營銷價值不可估量。據空氣質量指數（PM2.5）獨家廣告代理多盟透露，由於大眾對霧霾的關注，帶動PM2.5上的廣告點選量迅速攀升，賓士CLS和東風標緻在PM2.5的廣告效果更在短短几天內增加了數倍之多。
而業內也十分看好空氣類App的投放前景，早在《穹頂之下》視訊火爆之前，敏銳的營銷嗅覺讓空氣質量App進入了眾多一線品牌廣告主的視線。例如耐克、迪奧、賓士等大品牌早就開始了在PM2.5進行媒體投放。
根據空氣質量的差別，耐克在空氣質量指數（PM2.5）上的廣告投放，品牌標識會顯示不同的Nike+戶外運動指數標誌：空氣汙染指數低於100會顯示健康綠色的品牌標示標識，意味著空氣質量佳，耐克建議使用者進行適宜的戶外運動，而汙染指數高於100則顯示為黃色。圖示顏色的差異讓使用者對戶外運動的適宜度一目瞭然，也傳遞了耐克所倡導的健康運動精神，更讓品牌廣告更加貼近使用者體驗。此外，廣告在細節上做得更加人性化，例如提供對應的運動建議，如Nike+Running戶外運動或Nike+ Training Club室內訓練程式。
耐克在空氣質量指數（PM2.5）上的創意廣告投放
指數低於100綠色圖示：適宜戶外運動
而迪奧品牌紅色一號，則針對空氣質量指數（PM2.5）的受眾人群和使用場景，主推其抵禦城市汙染的清肌排濁產品功能，使其產品賣點和媒體特點進行了完美的結合。從耐克、迪奧、賓士等案例中可以看出，現在的品牌營銷更加軟性，更加巧妙、更加人性化。在追求海量曝光的前提下，也兼顧了使用者的愉快體驗以及實用性。不可否認，他們已經走在了品牌廣告主的前列。
正如美國網際網路營銷專家Chuck Brymer所形容的那樣：“過去我們到達一個消費者的目的是把品牌的故事告訴他，而現在我們到達一個消費者，是為了讓他再把這個故事告訴別人。”而品牌廣告主對移動App媒體的態度，從一開始的小規模試水到如今的大規模投放。最終轉變他們看法的，還是移動網際網路對使用者時間的快速侵佔。
而相比傳統媒體，移動廣告無論從曝光量、還是從精準度都不遜色於傳統媒體，
更重要的是，相比傳統廣告，移動廣告成本更低，方式更加靈活。而許多更具實用性的媒體，以PM2.5的火爆為代表，其營銷前景及價值正在被快速驗證。