最近，柴靜的《穹頂之下》視訊在網路上引起廣泛關注，成新的現象級視訊。截止到3月3日，僅來自於@柴靜看見微博上的轉評贊總量就達百萬級；而在社交工具—微信上，近兩天不少網友表示遭到關於柴靜《穹頂之下》的視訊與相關文章的刷屏。
近年來，但凡稱得上“現象級”的，無不把電視作為主要傳播載體，藉助電視覆蓋廣泛的優勢，加之優質的內容，吸引大眾眼球。而這次柴靜視訊傳播事件，是首部沒有電視參與、完全憑藉網路傳播的現象級視訊。為了更深入瞭解《穹頂之下》在網路的傳播與討論情況，iCTR進行了《穹頂之下》的線上話題調研，共回收1580個合格樣本。
《穹頂之下》關注度高，微信是首要觀看渠道
根據iCTR線上話題調研資料顯示，被訪網民中，有近8成的受眾均知道柴靜的《穹頂之下》，其中有45%的被訪網民看過該視訊，關注度高。而在《穹頂之下》的網民受眾中，有41%的被訪網民是在微信上收看的，比重最大，其次是新聞或視訊類網站，佔比為32%。微信作為一款強大的社交工具，承擔了《穹頂之下》主要的傳播任務，是被訪網民的首要觀看渠道。
柴靜《穹頂之下》互動話題討論參與度高
柴靜《穹頂之下》的內容是反映環保霧霾的民生熱點問題，其相關互動話題參與度高。根據iCTR線上話題調研資料顯示，在看過柴靜《穹頂之下》的被訪網民中，有76%的受眾參與了相關內容的討論。其中，互動、社交類媒體是其討論的主要陣地，以微信為首，微博次之。研究認為，除了內容上的原因，網路媒體的互動性優勢也是此次視訊話題參與度高的重要原因之一。
受眾畫像——年輕、高學歷、中高收入、男性網民
根據iCTR線上話題調研資料顯示，看過《穹頂之下》的網民中，男性明顯多於女性，高達62%。且有7成以上的網民年齡在40歲以下，擁有大學及以上學歷，7成以上網民的家庭月收入在6000元以上。
總而言之，網路媒體的日益成熟，讓電視不再是“現象級”的唯一製造者，《穹頂之下》傳播事件打破了電視在“現象級”上的壟斷地位。而下一個憑藉網路媒體成為現象級的視訊是什麼，iCTR將持續關注。