初冬時節，江南水鄉烏鎮再次吸引世界的矚目，第四屆世界網際網路大會在這裡舉行。本次大會共設定20個分論壇，涉及數字經濟、前沿技術、網際網路與社會、網路空間治理、交流合作等前沿熱點問題，來自80多個國家和地區的1500多名網際網路界嘉賓與會。藍色游標移動廣告集團（以下簡稱藍標移動）CTO王鵬雲先生受邀出席行業大資料應用論壇，並發表主題演講《智慧營銷：基於大資料的傳統營銷模式的升級》。

（藍標移動CTO王鵬雲）

新時代下營銷佈局變遷，智慧營銷應運而生

資料顯示，2016年中國移動廣告市場規模為1750.2億，預計到2019年將接近5000億，隨著使用者使用習慣的轉移，未來幾年移動廣告在整體網路廣告中的佔比將持續增大，預計2019年該佔比將接近80%。移動廣告在經歷了史前時代、廣告網路時代、程式化購買時代後，已經正式進入智慧營銷時代。

隨著媒體環境日趨複雜，受眾獲取資訊的渠道極大分散，消費者決策路徑也變得不再簡單。加之粉末化環境、資訊爆炸、使用者注意力稀缺，傳統營銷不再適應如今的市場環境。誰是我的目標人群、這些人在哪裡、怎麼才能找到他們……在關聯路徑上，指數倍增的選擇方案，讓人工經驗無所適從。王鵬雲說，在這種大環境下，基於大資料的傳統營銷模式的升級，智慧營銷應運而生。

智慧營銷時代順勢而為，藍標移動戰略升級

在智慧營銷時代，營銷公司的核心價值是藉助大資料和技術的方式，結合原有的服務能力幫助廣告主提升營銷效率。王鵬雲表示，藍標移動的業務定位是“技術+服務的智慧營銷”。我們一直在嘗試將更多的智慧營銷概念落地，從解決營銷效率出發，針對國內及出海營銷業務推出了一系列智慧營銷平臺產品和解決方案。

圍繞大資料生態構建的智慧產品矩陣：藍色游標釋出“智慧創意平臺”，基於設計方法論指導，通過智慧化的創意工具，快速產出海量高質創意，PV級別匹配使用者訴求，實現創意千人千面。通過全域性的創意資產管理系統，隨時觀察創意投放資料，保證投放處於健康狀態並且不斷優化提升ROI。

基於多個TOP媒體投放的整合優化平臺：在今年7月份的ChinaJoy上，藍色游標釋出首家智慧代理平臺——“星雲”，通過打通核心投放資料，幫助客戶自動化和智慧化進行資料分析、創意洞察、廣告優化和投放監測等工作，提升工作能效，實現廣告預算利用率最大化。

針對出海客戶的智慧化全案服務能力：藍標移動推出智慧出海平臺，包括跨境電商社交引流解決方案——“魯班”、基於Facebook廣告投放系統的海外推廣一站式服務平臺——“D3”、專注於蘋果搜尋廣告（Search Ads）的智慧化整合營銷工具——“ASMax”， 助力中國跨境電商人達成生意目標。

王鵬雲表示，基於大資料的智慧營銷可以解決目前傳統營銷模式中存在的諸多問題，極大提升營銷效能，營銷將進入一個更加自動化、智慧化的時代。在智慧營銷的探索和實踐過程中，藍標移動在戰略佈局和前沿技術上深耕發力，大幅度提高了行業的人工智慧營銷能力。未來藍標移動將時刻保持對行業環境的洞察和快速跟進，推動廣告營銷行業實現跨越式的發展。