2012年9月10日易觀智庫提供的資料顯示，目前國內酒類B2C電商線上滲透率不足1%，今年的市場規模則有望達37億。
易觀智庫預計，37億規模中，白酒約佔6成，紅酒佔3成，洋酒等其他品類佔1成。到2014年，酒類B2C的網購使用者規模(一年內至少通過網購酒類商品一次)將從今年的約1050萬人發展到2100萬人。而隨著重複購買率和客單價的逐步提升，整個酒類網購市場規模也將突破130億元。
今年6月和8月，兩大酒類B2C網站品尚紅酒和酒仙網相繼完成C輪融資。在資本環境整體低迷的情況下，這被視為資本市場對這一細分市場的認可。
易觀智庫分析師齊劍哲認為，酒類電商B2C市場仍處於培育階段，但市場進入門檻較高，具有上游採購優勢並能做好配送和營銷服務的企業具有投資價值。