2014年第三季度，中國移動網際網路活躍智慧裝置保持著持續增加的勢頭，增速不減。使用者對App的依賴正在不斷加深。人們的生活“永遠線上”，一些與線下生活聯絡緊密的App變得愈發受歡迎。此外，每個月活躍天數在5天以下的“低頻使用者”將是未來移動開發商爭奪的熱點人群。

裝置：全國9億活躍裝置，盒子維持利好

據友盟資料，2014年第三季度，國內有9億部活躍裝置，比第二季度增長8.4%。第三季度活躍裝置的增長主要來源於Android裝置的增加，包括4G Android裝置的換代，而隨著兩款新iPhone和兩款新iPad的釋出，iOS裝置增長將在第四季度發力。

今年以來，電視盒子的活躍裝置量保持了穩定的增長，9月國內活躍的電視盒子數量已經達到去年12月的3倍，月活數量超過1400萬部。2014年7月，廣電總局釋出通知，要求有線電視網路公司不得安裝除TVOS外的其他作業系統，一度引起業界懷疑是否會對電視盒子造成衝擊。但實際情況是廣電總局只是要求各地有線運營商的電視盒子更換作業系統，對網際網路電視盒子的影響較小，甚至把一部分使用者從有線盒子推向了網際網路盒子。

應用：生活輔助功能強的垂直領域增速快

友盟資料顯示，2014年，社交、電商、資訊、理財等生活輔助功能更強的垂直領域增速更快。其中，移動網際網路金融產品逐漸彌補傳統金融產品資訊對稱性的問題，在降低獲客成本，增強流動性等方面發揮作用。移動網際網路電商的O2O元素增強，通過地理位置資訊和攝像頭掃碼等功能，打通線上導購與本地商戶，把使用者的體驗延伸到線下，獲得了更廣闊的使用者群體。從留存率上看，社交、系統工具、資訊以及娛樂休閒相關的APP留存率較其他類別更高。

使用者：對移動APP依賴加深，高低頻使用者行為差別顯著

2014年Q2、Q3期間，移動網際網路使用者使用APP的次數持續增長，9月，全體使用者總啟動次數比4月增長了30%。移動端APP已經成為生活方式中不可或缺的一部分。不過，移動網際網路使用者不同群體的行為差異很大。

為了更好的瞭解細分人群的行為特徵，為開發商有針對性地瞄準使用者人群提供指導，友盟將使用者分為三類：高頻使用者（平均每月超過15天啟動APP）、普通使用者（平均每月啟動APP的天數在6-15天之間）、低頻使用者（平均每月僅有1-5天啟動APP），並在在每類中抽取使用者進行研究。其中低頻使用者是移動網際網路使用者中最大的人群，約佔總使用者的55%。

從使用數量上看，低頻使用者平均每天使用1.3個APP，普通使用者每天使用的APP個數為4.8，而高頻使用者每天使用的APP高達9個。低頻使用者在APP使用頻繁程度上仍有很大的擴充空間。

從APP的啟動次數上看，高頻使用者人群最經常使用的APP類別前五位為：休閒娛樂，社交網路，視訊播放，新聞資訊和商務辦公。這類人群使用App種類比低頻使用者更多，需求更多元，生活場景可以在APP使用中得到還原。

低頻使用者最經常使用的APP類別前五位為：系統工具，遊戲，視訊播放，拍攝美化和主題桌布。可以看出，這類人使用APP佐助生活的程度並不深，其需求仍以最基本的娛樂和裝置管理為主。在加強他們對移動網際網路的依賴方面，開發商還有很多工作可以進行。

 

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