年輕女性——被誤讀卻渴望獲得理解的一代

當代大中華區的年輕人總是被冠以“被縱容”、“ 被寵溺”的稱謂，甚至只比他們年長十來歲的人也這樣評價他們。這些當下的年輕女性中很少有人知道沒有電腦的生活是怎樣的，讓她們去為基本生活需求擔心就更無從談起。

在《妍∙大中華女性生活研究》調查的年輕女性中，從表面來看，像世界上其他任何充滿自信的年輕女性和大學生一樣， 81%喜歡被關注併成為人們注意的焦點，86% 希望被看成一個有個性的人，83% 選擇品牌的標準是基於“是否會更受他人尊敬”。在擁有傳統保守文化的中國，她們的這種果斷的堅持會被認為是尋求關注與自我中心主義的體現。

然而，通過深入調研，我們發現大中華區年輕女性積極樂觀、有創造力、渴望體驗。不想遵循父母和前輩的足跡，她們逐漸成長為獨立、有抱負和想要掌控自己命運的一代。她們將用自己的方式來為人處事，儘管也許她們的方式未必遵循傳統的定義。

因此，那些並不比她們年長太多的前輩對於年輕女性自我中心主義的理解，可能是對年輕女性的誤解和低估。

職業女性——世界將不再由男性主導？

在不斷提升的女性自信激勵下，越來越多的大中華區女性在職業發展上實現自我。據統計，大中華區有多達30%的職業女性正在擔任公司的高階管理職位（與此相比，據最新GTI調查統計，美國的數字比例為15%，英國是23%，而德國僅為11%）。

然而，雖然她們中很多認為在商界男女地位愈加平等，但是有88% 的職業女性依然認為結婚生子阻礙她們的事業朝著最頂峰發展。

大中華區最有抱負的女性大多來自香港，內地一二線城市的職業女性也緊隨其後。在臺灣，以家庭為中心的傳統觀念依然根深蒂固，因此職業女性採取了更為平衡的姿態，她們中許多人表示能接受為了家庭暫停工作或放棄更高的職位。

有趣的是，尤其是中國內地的女性，擁有了一個替代方案，那就是自己創業。以“經濟獨立”為動力，超過70%的職業女性聲稱已經或打算建立自己的公司。正因如此，難怪超過50%的淘寶網店是由女性來經營。根據全國婦聯的統計顯示，大中華區已經有超過2900萬的女性企業家。雖然這依然是一個由男性主導的世界，但是如今的職業女性更有掌握她們個人財務的權力。

媽媽：左右夾擊下的角色衝突

雖然中國女性結婚越來越晚，“4-2-1現象”（4個祖父母，2個父母，1個孩子）依然給了女性很大的壓力以期望在30歲之前擁有美滿的婚姻並生兒育女。在低線城市這尚未被認為是不合理的，但是《妍∙大中華女性生活研究》顯示，在一線及二線城市，女性已經開始對這種左右夾擊，既要學業有成，又要隨之儘快結婚生子，而感到苦惱。

隨著受過高等教育的、超過30歲的單身女性人數在香港、臺灣、內地不斷增長，我們可以預見未來將會出現有意思的人口統計學“碰撞”。

銀髮族：60歲的新生代

內地“銀髮族”，曾是年輕時充滿了艱辛與繁重工作的一代。令人欣慰的是，在採訪中，她們表現出強烈享受生活的願望。接近90%的銀髮族女性表示這是她們生活中的黃金時期。雖然這種積極態度取決於她們仍享受著健康與行動的自如，但是在家庭事務中的關鍵角色仍然給了她們生活的動力和價值感。

她們很多人正在利用當地社群的各種設施，學習新技能甚至進行體育運動。而且，在不需要照顧孫輩的時候，她們好像返老還童一樣，與朋友一同外出遊玩，快樂地抱怨著強加給她們身上的家庭義務。

雖然她們的消費觀和品牌意識仍然被價格主導著，但是她們展現出了不斷增長的使用數碼產品及網購的傾向（如今約175萬老年人在淘寶上購物）。她們推廣品牌及維護品牌的角色還未得到充分認可。