在歐美市場，開發和部署工具強大又廉價，應用推廣非常簡單，並且有千百萬有錢或有閒的玩家。

對歐美的開發者，唯一的問題就是沒有結構性問題。歐美市場是一個公平的競技場，唯一的問題就是競爭程度；精英的完美市場條件。

大部分遊戲不會獲得太大的成功（不像以前那樣），但是，一旦成功，其影響力又大大超過它的製作者的想象。

品質不達標

然而，說到中國的手機遊戲市場，這條價值鏈上的幾乎每個部分都是支離破碎的，充滿挑戰的。

Android是最大、發展最快的平臺，但缺少官方應用商店意味著推廣的任務被分攤給運營商、網路平臺、服務供應商、反病毒軟體供應商和其他提供大檔案下載渠道的網站。

網路質量是不一致的，費用是不統一的，更何況還存在著諸如盜版、山寨和政府監控等問題。

但也許最大的問題是，中國手機遊戲的品質。

中國遊戲市場被大型多人電腦遊戲——特別是具有豐富的中國文化元素的RPG如以“三國”為題材的遊戲，佔領多年。作為後遺症，中國手機遊戲重複性嚴重，而忽略影像品質和易玩性。

在2013年的ChinaJoy大會上，奇虎360的副總裁陳杰告訴與會開發者，他們必須更加專注於遊戲的使用者體驗和留存率。

類似的，中國電信遊戲運營基地的GM 張鵬認為中國的開發者太看重硬核遊戲，主要是因為錯誤地專注於高ARPU率。

巨頭也捉急

這個PC MMOG的後遺症也反映在中國遊戲開發領域的企業結構上。

在過去幾年的MMOG時代，許多公司憑藉大量的投資迅速成長壯大。現在，隨著市場的訂購量和銷量迅速萎縮，這些公司不得不轉向開拓手機市場，再斥鉅額投資和培養技術人才。

不只是中小規模的公司面臨這個困境。上市的大公司如騰訊和空中網都在為轉型而掙扎著，儘管這個局面確實為其他公司帶來機遇。

藍港線上CEO王峰提醒他的同行們，他認為“絕大部分中國手機遊戲公司將出局”。現在，王峰帶著傳聞中的香港IPO，希望把他的公司做上市。

考慮到藍港線上能在PC MMOG的泡沫化時期籌得3000萬美元風投資金，而在2012年時幾乎面臨破產，可以說，這個計劃的IPO非常引人注目。

藍港線上的手機MMORPG《王者之劍》據說在一個月內獲利超過4500萬人民幣（700萬美元）。

為時尚早

中國市場最重要的一點在於，這個人口13億的國家的淨規模讓心智正常的人都發瘋了。

就裝置而言，中國已經被認為是全球最大的智慧手機市場；就收益而言，中國是第五大手機市場。也許12個月後，中國有望超過英國和韓國。

（名列應用市場收益前十名的國家）

然而，儘管人們已經開始爭論中國是否/何時能夠在GDP上超過美國，但就財政而言，美國和日本仍然是比中國更大的應用市場；這一現狀在短時間內是不會改變的。

根據最樂觀的估計，中國智慧手機遊戲市場在2013年的估值約為15億美元，也許到2015年會上升到43億美元。

（2013年上半年，中國手機遊戲市場的官方規模是4.1億美元。）

不能不重視的是，市場分化意味著中國開發者的淨收益比那70%的藉助App Store或Google Play的歐美開發者來得少。

當然，這不是說所有第三方應用商店、經銷商、發行商等都不能贏利，而是隻有對於內容製作者來說，中國還不是一個高利潤的市場。

仍需鞏固的市場

那麼我們有何期待？

顯然，中國手機遊戲市場不會一夜間變得像歐美市場一樣。即使Google Play得以釋出適用各種Android手機的應用，現在也不會有什麼太大作用。推廣的骰子已經投了。

但所有領域從開發到發行再到基礎建設，都會得到鞏固，比如，百度收購中國主要的Android應用推廣渠道之一——91無線。

類似地，騰訊擴充套件它的微信手機社交應用也會影響市場。許多中國行業觀察者預期它會走Kakao或LINE的遊戲服務的路子並達到相當的普及率；也許到2013年底，對中國手機遊戲市場的佔有率會達到20%。

然而，除非應用推廣市場的發展更加順利，提供一個更加公平的、獎勵最好的內容製作者而不只是最好的連線開發者的競爭環境，否則所謂的“太平盛世”就會變成災難而不是福祉。

via：遊戲邦/gamerboom.com編譯