新的預測顯示Facebook在數字廣告支出中獲取更多份額
根據eMarketer 最新報告“Facebook廣告：對品牌廣告商的下一步”，Facebook近期專注的直接反應廣告對營銷人員達到品牌目標來說正留下越來越少的選擇。
不久之前，普遍的觀點認為Facebook以及通常來說社交媒體最適合建立品牌知名度和參與度，而不是影響轉換或銷售。但是，Facebook最新的大多數廣告方案是以營銷人員的績效目標為目的的，同時公司已經不再重視以推動社互動動和參與為目的的廣告，這一概念曾經將許多品牌廣告主帶到這一平臺。
“企業們仍舊將Facebook看作是社交品牌互動的平臺，但是這已經不再是Facebook展示自己的方法。”eMarketer首席社交媒體分析師Debra Aho Williamson說，“Facebook已經轉變了，但是很多品牌仍舊用兩年前的方法進行營銷。”
Facebook在數字廣告支出中的份額在增加，eMarketer預計該公司2014年全球廣告收入將增長56.4%達到109.3億美元。這一資料佔全球數字廣告支出的7.8%，相比2013年和2012年的佔比出現增長，2013年和2012年的佔比分別為5.8%和4.1%。eMarketer預測今年全球數字廣告支出將達到1401.5億美元，比2013年增長16.74%。
Facebook並沒有公開分解它在品牌品牌和直接反應廣告的廣告收入。但是基於該公司業務的變化和公司高官們的評論，很可能直接反應廣告佔其主要的廣告收入。
Facebook將重點放在直接反應廣告讓公司在爭奪廣告客戶時更向Google靠攏，這些努力以成為佔美國廣告行業支出份額最高為目的的。eMarketer預測在美國，以直接反應為目標的廣告佔全部數字廣告支出的近60%。類似於旅遊和零售這樣的行業，超過70%的數字廣告投資是以直接反應為目的的。2013年，Google在美國數字廣告收入的份額達39.7%，相比Facebook的佔比為7.6%。
Facebook上週四釋出的新廣告目標市場選擇戰略支援營銷人員的直接反應目標。企業們希望獲得關於他們客戶的最佳的，最精確的資料來讓市場營銷更明確。Facebook從它的使用者在網站上的活動中，擁有一個巨大的使用者資訊資源庫，通過使用者的網站瀏覽習慣及APP的使用，社交網站正在建立一個更為完善的每個人的資料。
“廣告商擁有它的客戶的資料越多越好。”Williamson說，“但是要想算出如何充分利用Facebook的定位能力將是一個不斷地過程，並將有一個認知曲線。Facebook的定位變得非常複雜，廣告商可以將受眾細分到越來越小的模組，但是許多品牌廣告商更習慣於購買針對大量受眾的廣告。”
瞭解到Facebook在直接反應廣告中變成如此重要的參與者，最大的問題在於在這個平臺上是否還有品牌廣告的空間。答案是肯定，但是不是完美的該選項。前進的路上同樣需要品牌，再一次，改變他們的戰略。
“Facebook的直接反應定位不是新的，但是它正變得更強大。”Williamson指出，“Facebook為那些營銷者定製解決方案是明智的，但它也需要品牌廣告商。尤其是它正繼續將自己推向市場以代替電視。”
199IT原創編譯