【摘要】2013全球移動網際網路大會（GMIC）上，騰訊宣佈“騰訊移動遊戲平臺”將正式推出，備受關注的＂微信遊戲＂將成為騰訊移動遊戲平臺的一個組成部分，與手機QQ，手機QQ遊戲 大廳，手機QQ空間，應用寶等騰訊移動資源組合，向合作伙伴及廣大玩家開放。
我們認為騰訊遊戲平臺加入微信推廣模式將對當前渠道格局產生巨大影響。這次騰訊移動遊戲平臺整合了下載市場，從微信的傳播效應直接與下載連線，微信遊戲的聯動效應，既對遊戲開發商非常重要，對平臺廠家的遊戲分發渠道同樣對帶來震動。
微信成功運營之時或將是開發商難做之日。
進入四月以來，A股市場移動遊戲火爆異常，手遊使用者數和規模均出現大幅增長，遊戲頻現月流水千萬以上作品。透過產業鏈分析，我們認為目前產業鏈上游遊戲開發 商數目較多，但具有研發優勢、能開發出影響力強的作品的公司不多，上游開發目前處於行業初期，市場格局較大；產業鏈下游的運營平臺目前較少，競爭格局較為 分散，平臺議價能力較弱。但騰訊的強勢介入將打破格局，拉開平臺整合大幕。
騰訊移動遊戲平臺模式分析
從 騰訊宣佈“騰訊移動遊戲平臺”將推出以來，具體的運營細節卻始終不見揭曉，從公佈的資訊來看騰訊移動遊戲平臺將以微信、手機QQ、Qzone、QQ遊戲以 及應用寶五個渠道為主進行佈局。騰訊將主要透過PC Push、應用中心、QQ關係鏈以及社交傳播四個方面保障移動遊戲（應用）的推廣。
我們認為騰訊的遊戲平臺將延續網頁遊戲時代QQ遊戲的運營模式，透過“平臺+精品”，利用強社交關係的移動平臺推廣和運營遊戲作品。
1、利用微信公眾賬號做相關遊戲的運營活動及推廣。透過吸引更精準的遊戲玩家關注，做相關遊戲的競猜、測試邀請、傳播遊戲資訊最新進展、反饋遊戲體驗等直接和玩家形成互動的內容，藉此提升遊戲黏性。
2、微信好友或QQ好友邀請機制。利用微信或QQ好友的社交化邀請功能，規劃是否可以將遊戲截圖或者玩家的遊戲狀態一鍵分享到朋友圈中。
目前微信公佈的4款遊戲均是明星級歐美產品，騰訊互娛正在加速開發新的手機遊戲，由於其擁有龐大的研發實力，預計不久就會全面上線，而國內的第三方開發商，可能需要更多的等待。
移動遊戲進入平臺爭奪期
手 機遊戲產業下游渠道直接面向使用者，負責遊戲產品匯入流量和使用者。就目前市場主要的渠道方式來看，主要有應用商店（如Android Market 和 Appstore 等）；電信運營商（中移動、中聯通、中電信）；遊戲平臺包括傳統網際網路巨頭（如騰訊、百度、盛大、網易等）以及新興移動網際網路企業（如360手機助手、 91助手、豌豆莢、UC瀏覽器、極遊網等）。
我們認為騰訊遊戲平臺加入微信推廣模式將對當前渠道格局產生巨大影響。這次騰訊移動遊戲平臺 整合了下載市場，從微信的傳播效應直接與下載連線，這對目前在安卓手機遊戲市場裡佔據領先位置的360、91來說，也是一個不小的衝擊。微信遊戲的聯動效 應，既對遊戲開發商非常重要，對平臺廠家的遊戲分發渠道同樣對帶來震動。
CNNIC統計資料顯示，2012年手機遊戲下載渠道中，騰訊遊戲平臺和UC平臺雙雄爭霸，騰訊的領先優勢並不明顯，但考慮到擁有3億使用者的微信平臺的融入，我們有理由相信騰訊移動遊戲平臺將擁有更多的遊戲黏性及互動體驗，對整體下游渠道產生整合預期。
渠道集中，分成比例或將下滑
從 2012年中國網路遊戲上市企業收入前10來看，騰訊遊戲以228.5億元位居榜首，依託騰訊自身豐富的產品和充足的使用者資源、市場影響力，騰訊在中國網 絡遊戲企業收入的老大地位短期內將難以撼動。截至2013年，在現有騰訊移動端平臺上共有來自800個以上的研發廠商的超過1600款移動遊戲產品順利運營。
目前國內手機遊戲廠商主要依託蘋果應用商店以及安卓市場，渠道整合初期，微信的入局將為遊戲廠商提供全新的推廣渠道。騰訊此前並未透露微信遊戲平臺的具體細節，不過從此次釋出的遊戲和已經簽約的遊戲看，騰訊自研遊戲、知名開發商產品、熱門產品將成為其首選。
目 前網頁遊戲運營平臺一家獨大，可以給我們一個很好的參照。頁遊運營採取的是和渠道平臺聯合運營的模式，在收入方面按比例進行分成(運營模式與手機遊戲相 似)。近幾年頁遊開發商分成比例正在惡化，從早期的 5：5，到 4：6，再到現在的 3：7 甚至 2：8，四年下來頁遊開發商的分成比在不斷下滑，其中部分開發商還要出伺服器成本，由於平臺渠道已經開始有集中趨勢，導致大部分中小開發商無議價能力，其利潤已經十分微薄。
目前手遊的分成比相比頁遊具有相對優勢，iOS正版目前是3：7，而國內android平臺也在5：5左右，對比頁遊 來說，研發商能獲得的分成比相對高出幾十個百分點。我們認為主要與手遊市場處於行業初期，市場缺少有競爭力、持續影響力的產品以及較多的運營平臺有關，為 了爭奪較為賣座的遊戲產品，早期的平臺會以低利的模式吸引開發商佈局，同時手遊平臺商也將走上頁遊平臺的路子，當市場形成3-5家平臺型企業之時將是開發 商難做之日。
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