如果用一個關鍵詞來描述2014年的網際網路，“O2O”這個詞絕對是再恰當不過了。再用一個詞來概括網際網路公司殺入O2O行業的行為，那就是——燒錢！在這場從Online到Offline的爭奪戰中，從年初到年末，動輒都是幾億、十幾億美元的投資額，燒錢愈演愈烈。在叫車、團購、電商、支付等等幾乎所有網際網路領域，O2O成了所有人的口頭禪。今天我們就來聊聊，BAT等這些公司都是怎麼在O2O領域燒錢的。 1、阿里巴巴：戰略重視、戰術滲透 野心指數：★★★★☆ 擴張範圍：電商、叫車、地圖、物流等 燒錢金額：接近60億美金
阿里系今年的O2O戰略主要分為兩大方面，即自身在電商和支付領域構建更龐大的服務體驗，實現使用者、商家線上上線下的閉環體驗。這方面阿里的思路是，把優勢做到極致，從線上到線下，構建完善的O2O生態系統。因此2014年初，阿里巴巴就組建了O2O事業群，並對外公佈“千軍萬馬”和“四通八達”的O2O戰略構想。在阿里巴巴內部的專案啟動會議上，明確提出將O2O提升至集團的戰略層面。此外，包括53.7億港幣入股銀泰，打通線上線上商業基礎體系等等，都是在進一步完善自己電商領域的霸主地位。 另一方面，其通過投資、收購等方式，將觸角伸到叫車、地圖、本地生活服務等自己的短板領域，尋求構建完善的O2O生態體系。據業內人士分析，BAT三家其實在O2O領域各有自己的劣勢，騰訊缺地圖、阿里缺入口、百度缺支付，三家會根據自身短板選擇投資收購的物件。 此外，阿里巴巴與旗下相關O2O領域公司，也在憑藉資本優勢，在新興領域企圖佔據領先地位。比如阿里注資淘點點，推出全新的移動餐飲服務平臺等。 總體來說，阿里巴巴在O2O領域的策略是，繼續鞏固自己電商體系下的線上線下服務，包括購物、支付、物流等內容，拉開與第二位的差距；此外在缺乏入口的移動端，阿里巴巴不惜代價收購入口級產品，補足短板與對手力爭高下，而在新型O2O領域，目前阿里巴巴似乎還在試探狀態。 2.騰訊：瞄準O2O狂砸錢 野心指數：★★★★ 擴張範圍：本地生活服務、叫車、電商、醫療等 燒錢金額：超過25億美金
與阿里的構建更廣泛的O2O系統不同的是，騰訊似乎對O2O更具有目標性和專注但不要輕視了騰訊在O2O行業的野心，2014年騰訊執行力很強，在惡補O2O的道路上，不惜砸重金投資O2O垂直領域的領頭羊大眾點評、滴滴叫車、58同城等公司，將這些服務在微信平臺上實現完美的遷移，寄希望在垂直領域佔據領先地位。比如在微信的小小九宮格里，具有顯著O2O屬性的滴滴叫車、電影票和今日美食佔據三席，其中滴滴叫車和今日美食（大眾點評）均為騰訊投資專案。 此外，騰訊在O2O方面的策略還有抑制競爭對手阿里巴巴的趨勢。比如阿里巴巴在2014年4月宣佈全資控股高德地圖後，不足一個月時間，騰訊隨即11.733億港幣（約1.89億美金）入股思維地圖進行防禦；2014年8月，在阿里巴巴與入股銀泰網不足半年時間內，騰訊又與百度一起與萬達合建電商平臺，又在今年3月份花費數億美金將京東變成自己的盟友。 觀察者魯振旺表示，騰訊想把微信作為O2O的入口，必須通過資本的方式尋找合作方。於是，騰訊在惡補O2O的路上，採取的方式是“能買就買”。疾風驟雨式的併購速度，讓整個網際網路圈和投資界為之汗顏。 騰訊在O2O上總體的思路是，圍繞微信和手機QQ兩大移動產品，構建O2O更加垂直和完善的服務體系，在O2O垂直領域傾盡全力，快速佔領戰略高地，對自己短板展開與對手針鋒相對的競爭，並鼓勵初創型O2O企業發展，擴充新領域。比如手機QQ上推出的“吃喝玩樂”功能。以及此前騰訊曾經提出“連線一切”的概念，都將對整個騰訊系佈局O2O帶來巨大影響。此外，騰訊也鼓勵騰訊系公司進行收購和擴張，實現間接投資佈局的方式，比如大眾點評先後投資餓了麼，邁外迪等，都有騰訊的身影浮現。 3.百度：一門心思想做平臺 野心指數：★★★ 擴張範圍：旅遊、叫車、 燒錢金額：超過10億美金
百度作為BAT當中在O2O領域動作幅度最小的網際網路公司，2014年其心思還是主要花費在原有平臺模式之下。百度寄希望於將自身的產品，如百度直達號、百度糯米、手機百度、百度地圖和百度錢包進行整合，這種戰略是非常理性的，但似乎百度在O2O的野心上似乎與阿里巴巴和騰訊相去甚遠。翻看百度過去一年間在最為火爆的O2O領域的動作，發現其最大的行為來自對Uber的投資，而這僅僅是對於騰訊和百度在這一領域的一場被動的防禦而已。 2014年百度在O2O領域的策略是通過在加強平臺優勢的情況下，將自己的優勢產品通過線上線下的整合，構建完善的O2O體系。比如很多產品都是平臺級別的，包括新推出的百度直達號，收購的百度糯米和自身的手機百度、去哪兒等。 4.小米：專職做VC365天 野心指數：★★★ 擴張範圍： 傢俱、地圖、家政、租房等 燒錢金額：3億美金
2014年O2O領域很難看到小米的身影，你們以為它忽視了麼？其實長袖善舞的雷布斯，是在用旗下的順為資本扮演VC的角色，專門做投資。我們熟悉的順為資本在小米多輪融資下扮演了重要角色，但其實在O2O行業，雷軍也依靠順為投資了很多O2O初創公司。 從小米過去一年間在O2O行業的動作來看，其3億美金的燒錢金額並不為過，而且還把三分之二送給了美的，做智慧家居和電商。在更加垂直的O2O領域，小米和雷軍的思路是VC的方式，專門給初創公司找錢。 5.盛大：傾心O2O垂直領域 野心指數：★★★☆ 擴張範圍：餐飲、家政、團購、旅遊等 燒錢金額：超過6億美金（36.5億人民幣免費廣告費+5000萬美金投資）
盛大作為中國最早成功的網際網路公司，2014年已經完全將遊戲業務剝離，盛大的兩兄弟陳天橋和陳大年負責不同的內容，哥哥做投資，弟弟搞實業。在過去一年O2O領域的投資當中，可以看到盛大資本忙碌的身影，佈局理財、旅行、家政等各個垂直O2O行業。與小米的順為資本類似，盛大資本也扮演著VC的角色。 此外，值得關注的是，做實業的陳大年在12月宣佈將旗下產品WiFi萬能鑰匙殺入O2O行業，並且宣佈免費為O2O產業提供36.5億元服務，在團購優惠券、餐飲、酒店等垂直O2O領域，盛大旗下的產品將提供流量和資料支援，相比阿里巴巴的多點投資收購進行整合的策略不同，盛大與騰訊類似，更加專注在O2O服務領域。而最大燒錢專案來自其一款工具類產品，金額接近6億美金，從這可以看出來O2O在盛大眼中的重要性。 盛大過去一年在O2O領域似乎沿用了小米+百度的模式，即專注垂直化的O2O行業投資，並且積極整合現有資源，藉助自己已經建立起來的平臺優勢發力O2O行業。 |
自 虎嗅網