儘管外界不少人認為蘋果品牌已經失去了它昔日光彩，並且有可能走上下坡道路。但是，現在蘋果公司已經被選為英國最酷品牌。英國CoolBrands品牌分析中心最新報告顯示，蘋果連續三年成英國最酷品牌，擊敗阿斯頓•馬丁和耐克，後兩者分別排在第二和第三位。

品牌酷指數是由該中心進行獨立評估，並由專家小組，影響力名人和普通英國民眾投票選出。影響力名人包括時裝設計師朱利安•麥克唐，女演員薩迪弗羅斯特，超模朱迪•基德和歌手Charlie XCX。投票選項包括風格，創新，創意，真實性，可取性和獨特性等選項。

蘋果老對手谷歌在最新CoolBrands排行榜當中排名第6，YouTube排名第7。網路視訊串流服務商Netflix公司首次上榜，排名第10。網際網路圖片分享網站Instagram也在名單之列，排名第14位。Twitter三年來首度掉出前20名榜單之外。以下是完整最新CoolBrands排行榜名單：

1.    Apple

2.    Aston Martin

3.    Nike

4.    Chanel

5.    Glastonbury

6.    Google

7.    YouTube

8.    Dom Perignon

9.    Rolex

10.    Netflix

11.    Bang & Olufsen

12.    Ray-Ban

13.    Alexander McQueen

14.    Instagram

15.    Bose

16.    Liberty

17.    Selfridges

18.    Sony

19.    Virgin Atlantic

20.    Stella McCartney