根據美國調研公司IDC近日公佈的2012年日本國內手機出貨量調查資料顯示，蘋果以23.3%的份額首次登上榜首，2至5位分別是富士通（18%）、夏普（14%）、索尼（8.4%）以及京瓷（8%）。

 

蘋果東京銀座旗艦店

另 一方面，蘋果iPhone在全球的出貨量遠遠低於Android手機，根據IDC公司公佈的2012年第4季度全球手機出貨量統計顯示，該季度 iPhone的份額僅有21%，遠低於Android的70.1%，與此相對，同季度日本國內的iPhone出貨量份額則高達42.1%，也就是說，日本 的iPhone出貨量比例達到了世界平均值的2倍。

還有一項資料顯示，2012年第4季度日本國內的iPhone手機營業額同比增加了92.4%，而作為蘋果本土市場的北美地區增幅僅為14.8%，足以說明iPhone在日本國內的人氣度之高，那麼為何日本人如此喜歡蘋果手機呢？我們通過以下的一些資料來分析。

北 美地區共有4家通訊公司，分別是AT＆T、Verizon、Sprint Nextel以及T-Mobile，其中除T-Mobile以外的3家公司都有銷售iPhone手機，這足以保證了iPhone在北美地區的市場份額第一 的位置，而另一方面，韓國三星電子旗下的Galaxy S系列Android智慧手機也是猛追其後。

與此相對，三星在歐洲諸國則佔據了絕對的霸主地位，但在日本國內，市場份額前5名都沒看見三星的影子，換句話說，並不是因為蘋果在日本人氣很高，而是因為三星在日本市場力太弱，這也是日本異於歐美市場的顯著特徵。

另外，通過對消費者的問卷調查也可以體現日本人對蘋果的喜愛，根據日經BP公司近期以6萬人實施的品牌力調查顯示，蘋果連續兩年蟬聯消費者喜愛品牌第1名。

進 入2013年以後，日本NTT DoCoMo通訊公司先後推出了索尼“XPERIA Z”以及松下“ELUGA X”等大屏智慧手機，儘管短時間內打壓了蘋果的市場份額，但從長期來看，根本還是無法阻斷日本國民對蘋果產品的喜愛，另外，NTT DoCoMo公司很有可能在2013年引入蘋果手機，預計2013年日本國內的蘋果手機市場份額還將進一步擴大。

蘋果真正的強敵不是索尼和松下，而是三星，對於蘋果公司來說，日本如今已成為比美國還要“本土”的堅固市場，在日本沒有地位的三星恐怕只能望洋興嘆了。