美國亞馬遜於6月18日釋出了可顯示3D影像的智慧手機“FirePhone”，而將直接受到威脅的或許並非美國蘋果，而是美國谷歌和韓國三星電子的聯盟。為了在競爭激烈的智慧手機市場實現後發制人，該公司執行長（CEO）傑夫·貝索斯精心策劃了谷歌攻略法。

       攻略谷歌的功能

      FirePhone的售價在2萬日元左右（約合人民幣元1220元，2年合約機）。從價位來看，相比美國蘋果的“iPhone”，更接近採用谷歌作業系統（OS）“安卓”和服務的智慧手機。在美國市場，安卓智慧手機的最大供應商是三星。亞馬遜瓦解谷歌和三星聯盟的武器不僅僅在於價格，而且其推出的“簡易搜尋”功能。該功能可以讓使用者通過手機拍攝的照片搜尋到自己想要購買的物品等。亞馬遜希望利用這一功能來向谷歌發起攻勢。

谷歌釋出的智慧手機  FirePhone

     FirePhone的3D顯示功能雖然也受到關注，但這不過是用於凸顯其先進技術的附屬功能。“我們擁有希望付款使用亞馬遜服務的數億使用者”，自負的貝索斯一直力圖打造最適合亞馬遜服務的移動終端。

     使用者通過專用按鈕開機，然後只要將攝像頭對準自己中意的產品，亞馬遜就會將其與網際網路上的影像、音樂和商品資料庫進行比對，之後即可轉入亞馬遜網站。最後只需單擊即可購買，可以作為看中的商品暫時放入收藏夾。也就是說，使用者在找到喜歡的商品之後，只需簡單的3個步驟即可完成購買。亞馬遜一直在打造這種極為簡單的機制。此外，這種掃描器功能還可以用於替代文字輸入。在用手機攝像頭讀取電話號碼和電子郵件等的影像之後，可以作為文字被識別，省去輸入的麻煩。繼文字、語音和手勢之後，亞馬遜又想人們提出了使用影像作為輸入的重要手段。

     觀察上面這些功能，可以發現亞馬遜試圖通過其移動終端去除使用者經常使用的一項服務，那就是谷歌掌握霸權的“搜尋”服務。在過去，消費者在找到喜歡的商品之後，一直需要轉換為文字輸入到搜尋框內，然後在網際網路上的龐大資訊中進行搜尋。谷歌一直承擔網際網路上的商品和使用者之間的“匹配功能”的大部分工作。在實體店鋪利用智慧手機上網搜尋商品價格將成為理所當然的事情，這種趨勢正在逐漸加強。

     谷歌將龐大的搜尋服務使用者數作為武器吸引廣告，然後毫不吝嗇地將賺到的巨大收益用在了新業務的開拓方面。目前已經涉足配送代理，將與亞馬遜形成直接競爭。今後，谷歌在商品廣告的延長線上，極有可能將業務範圍擴大至網際網路上的商品銷售中介等服務。而亞馬遜智慧手機作為掃描器的應用方式將使使用者完成購買的手續更加簡單，更便於使用，同時可以防止藉助自身服務吸引到的使用者流向競爭對手谷歌，這將是一箭雙鵰的戰略。

     藉助的是谷歌的力量 

     在對於判斷智慧手機是否具有吸引力的應用程式市場方面，亞馬遜通過採用基於Android深度定製的自身開發的“Fire OS”，巧妙地藉助了谷歌的力量。利用谷歌的市場，在幾乎不花費成本的情況下，正在使應用程式集中到自身市場。此外，終端本身的價格控制在649美元，這也是因為一直代工生產安卓智慧手機的企業以及相關零部件廠商已經得以發展，在這一點上，亞馬遜也希望藉助谷歌的力量巧妙的降低進入市場的成本。

     擁有穩定使用者網的亞馬遜可以確保一定的銷量。在智慧手機終端銷售領域最可能受到衝擊的恐怕是市場份額位居榜首、增長空間小、且沒有可以穩定使用者的強大服務的三星。在釋出會上,亞馬遜之所以展示FirePhone的攝像效能、與三星智慧手機最新機型進行對比等，可能也是出於這種意圖。此外，FirePhone還採用了三星具有領先優勢的功能，即通過面部識別功能，只要搖晃一下頭部，就能完成感覺性操作。

     亞馬遜Kindle終端部門副總裁大衛·林普(Dave Limp)表示“希望由本公司掌握使用者體驗。因此我們不僅提供服務，今後還將提供各種硬體”。亞馬遜今後或許仍將巧妙地藉助谷歌等領先企業的力量，同時通過最適合自身服務的硬體，以後起之秀的身份不斷進軍可穿戴式裝置和機器人等各種領域。

     （兼鬆雄一郎 矽谷）