美國點評類O2O網站Yelp（NYSE:YELP）公佈了2013年第一季度財報，品途諮詢發現，Yelp的整體營收繼續快速增長，本地廣告佔比呈增大趨勢；盈虧方面，Yelp依然繼續保持虧損狀態，但虧損幅度有所收窄。2013年第一季度Yelp月平均獨立訪問使用者首次超過1億大關，為1.02億；而每月使用Yelp應用的獨立移動裝置達到1000萬部；另外，Yelp還首次在手機端推出了展示類廣告，移動端對Yelp的重要性進一步凸顯。
　Yelp營收繼續快速增長，本地廣告營收佔比呈增大趨勢
2013年第一季度，Yelp實現營收4613.3萬美元，和去年同期相比增長68.5%，和2012第四季度環比增長12.1%，同比和環比都繼續保持快速增長態勢。品途諮詢發現，Yelp的營收增長驅動力一是來源於其地域擴張，2012年Yelp全年新增了26個市場，特別是2012年10月通過收購點評網站Qype使Yelp在歐洲地區的市場地位更為穩固，這些新增市場經過前期的發展和整合到現在已經能為Yelp營收增長貢獻力量。Yelp營收快速增長的另外一個驅動力來源於其繼續深挖本地市場潛力，受益於本地商戶營銷需要地快速增加，Yelp的本地廣告收入增幅加快，佔整體營收的比重呈增大趨勢。到2012年第四季度時，本地廣告收入佔整體營收的比重已經達到82.5%，2013年這一佔比將繼續增大。

 

 

Yelp依然繼續虧損，但虧損幅度有所收窄
從盈虧情況來看，2013年第一季度Yelp繼續保持虧損狀態，自2012年初上市以來連續五個季度虧損。從虧損幅度看，2013年第一季度Yelp虧損479.9萬美元，和2012年同期的983.3萬美元虧損相比明顯收窄，和2012第四季度的531.9萬美元相比也有一定幅度的改善。品途諮詢發現，Yelp的銷售和市場費用率、行政管理費用率這兩項有一定幅度的下降是其營收改善的主要原因。2013年第一季度，Yelp的銷售和市場費用率為61.1%，2012年同期為62.3%；而2013年第一季度Yelp的行政管理費用率為19.0%，和2012年第一季度的39.2%相比有明顯的下降。

 

使用Yelp應用的獨立移動裝置數繼續增長，移動端重要性進一步凸顯
2013年第一季度Yelp月平均獨立訪問使用者首次超過1億大關，為1.02億。在移動網際網路成為趨勢的背景下，Yelp對移動端的重視程度明顯提高，其移動端的流量提升明顯。2013年第一季度，每月使用Yelp移動APP的移動裝置數量達到1000萬，和2012年同期的630萬相比增長370萬，和2012年第四季的920萬相比增長8.7%。財報披露，2013年第一季度Yelp有36%的本地廣告在移動端上顯示，2012年第四季度這一比例為25%，資料增長明顯。另外，2013年第一季度Yelp還首次在移動端推出了展示類廣告。Yelp在2012年第三季度財報裡披露其有45%的搜尋請求來源於移動APP，2013年第一季度這一比例肯定已經超過50%。對Yelp來說，移動端現在已經成為其重要的流量入口和廣告收入來源，未來隨著使用者使用習慣繼續向移動端轉移，移動端對Yelp的重要性將進一步凸顯。

 

Yelp預計2013年第二季度營收規模將在5250萬到5350萬美元之間，同比增幅約在62%左右。對於2013年全年，Yelp預期總營收在2.16億到2.18億美元之間，相比2012年的1.38億美元增長58%。品途諮詢認為，現階段Yelp依然是以擴張規模為重心，其銷售和市場費用支出會繼續保持高位，在這種情況下，2013年Yelp要想實現盈利的可能性非常小。2013年，Yelp在整合Qype的基礎上將有可能繼續進行國際擴張，其國際市場和美國本土市場的數量將在2013年進一步接近。
對於Yelp的中國同行大眾點評網來說，Yelp繼續虧損將在一定程度上影響其上市前景。和Yelp相比，大眾點評網經過10年的發展，在各方面指標方面和Yelp相比有優有劣：點評數量方面，2013年第一季度Yelp和大眾點評網分別為3900萬和2500萬；收錄的商家數方面，大眾點評網有250萬，而Yelp約為100萬；在使用者量方面，2013年第一季度Yelp月平均獨立訪問使用者為1.02億，同期大眾點評的月活躍使用者數超過6000萬。品途諮詢在前段時間釋出的《十歲大眾點評，十個未解決的問題》裡提到，大眾點評在國際化程度和創新性等方面有一定劣勢；要想實現上市，大眾點評需要在保證發展速度的前提下加強盈利能力。