整形美容行業在歐美已經稱不上新興行業，但在相對保守的亞洲國家特別是傳統文化濃厚的中國才剛剛起步就已經成為冉冉之星，時代的變化延伸至人們生活的各個方面，生活方式和生活習慣隨著人群結構的更替發生了翻天覆地的變化，因此，2013年成為全球美容市場蓬勃發展的一年。

全球整形美容概況

2013年全球整形美容手術類和非手術類共23474270例，三年均複合增長率為18.5%，增速令人咂舌。手術類和非手術類數量平分秋色，非手術類在數量上略微佔優，手術類三年均複合增長率為19.9%，非手術類為17.2%,略低於整體增速（圖1）。與單純的生理需要或心理需要不同，整形美容屬於生理和心理的共同需求，遠遠超出了普通醫藥市場範疇，雖與普通醫藥市場存在千絲萬縷的聯絡，但已發展為一個個性鮮明的獨立市場。

圖1 2013年整形美容消費概況

資料來源：ISAPS

手術類

手術類增速超過整體。從結構上分析，頭面部手術、胸部手術、軀幹四肢手術三分天下，混合類手術僅佔據市場尾部。其中，頭面部手術最多，佔手術類總數的32.5%，頭面部手術類中眼瞼手術最受歡迎，佔手術類總數的11.9%，其次為鼻部手術，與眼瞼手術相較數量上略孫一籌，佔手術類總數的8.2%；胸部手術佔手術類29.8%，其中最受歡迎的為隆胸手術，其次為胸部提升手術，分別佔手術類總數的15.3%和6.7%，結果正如所料，隆胸手術是手術小類中最受歡迎的專案；軀幹四肢手術類中，抽脂手術位列第一位，佔手術類的14%（圖2）；所有手術小類中，最受歡迎的分別是隆胸手術、抽脂手術、眼瞼手術，就是我們常說的豐胸、減肥、割雙眼皮。

圖2 2013年整形美容手術類解析

資料來源：ISAPS

非手術類

伴隨科技進步，整形美容行業穩步由手術向微創無創，由外植體向自組織發展。但今天的非手術類主要還是集中在皮膚年輕化和復原化領域，2013年非手術類整形美容約11874940例，A 型肉毒桿菌毒素類脫穎而出，佔非手術類總數的43.3%，其次為填充物/可吸收材料類，約佔26%，再次為鐳射脫毛、無創面部年輕化（圖3）。

圖3 2013年整形美容非手術類解析

資料來源：ISAPS

A 型肉毒桿菌毒素類、填充物/可吸收材料、無創面部年輕化是非手術類的代表，佔據非手術類的80%，這類專案的目的多為除皺除疤，從這一點上分析這類消費者多為中老年群體；眼瞼手術、隆胸手術、抽脂手術佔據手術類的50%，這類專案的消費群體多為青年人群。在消費群體上比較，二者的使用者群個性鮮明，界限十分清晰，不同的使用者群體代表著不同的細分市場，因此相關行業在制定營銷組合時需要根據細分市場進行調整才能達到事半功倍的效果。

圖4 2013年整形美容性別比例

資料來源：ISAPS

在愛美天性的驅使下，巾幗不讓鬚眉，女性共消費手術類和非手術類專案達2000萬例，佔總數的87.2%（圖4）。前五名手術類美容專案分別是隆胸手術，抽脂手術，眼瞼手術，組織脂肪移植術和乳房提升術。男性共消費手術類和非手術類專案300萬例，佔總數的12.8%，前五名手術類分別為鼻部整形，男性乳房縮小術、眼瞼手術、抽脂手術、耳部手術。

表1 2013年各國整形外科醫師數量排行

資料來源：ISAPS

2013年整形外科醫師隊伍逐漸壯大，美國如今擁有6000多名整形外科醫師，位居全球首位，佔總數的15.2%；中國穩居第三（表1），與2010年比較整形外科醫師增長了40%。整形外科醫師的發展速度從一個側面反映該國整形美容行業的發展速度，美國、巴西等國的整形美容業已經漸入成熟境地，整形外科醫師數量非常穩定。

2013年整形美容行業超速發展，無疑是碩果累累的一年，伴隨國外文化的衝擊和國內經濟文化的演變，我國人群對整形美容的看法也隨之轉變。

自：新康界