通過與淘寶聯手，昨晚，央視為全國人民奉獻了一檔極具網際網路特色的春晚。昨天春晚4小時內，淘寶總共向使用者發放了1.5萬臺手機、1500臺掃地機器人、3000份金條及更多現金紅包和權益，其中，大獎是價值最高達49999元的1000個清空購物車名額，紅包總價值高達6個億 。
20點35分，隨著“喜劇女神”賈玲在春晚節目宣告了搶紅包的開始，跟隨電視機前的指令，全球觀眾紛紛開啟手機淘寶參與跨屏互動。
開場僅5秒，極光遊被搶光；僅10秒，1.5萬臺手機就被秒空；1500臺掃地機器人也在3秒內被搶空。
截止除夕夜23時，共有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動，其中，山東、江蘇、河南、廣東、河北五省位居搶紅包TOP5省份，人口大省的優勢得以充分展現。
具體至單獨城市，資料顯示，上海市、海南三亞、遼寧撫順、浙江舟山、北京市、浙江嘉興、安徽馬鞍山、浙江湖州、黑龍江伊春、海南海口等十個城市的老年使用者搶紅包最踴躍，堪稱“新潮長輩”聚集地。
熱熱鬧鬧的發紅包行動，為手機淘寶迎來大量使用者好評。跟去年相比，手淘在除夕當天活躍使用者數量迎來高達120%以上的增長。
除紅包外，由淘寶與央視春晚共同出品的特別節目——春晚來電也在網友們的一片期待聲中正式揭曉。
昨晚，包括周杰倫、林志炫、黃曉明、楊洋、Tfboys、佟麗婭、楊紫等60餘位春晚明星全陣容齊上陣，紛紛通過給使用者拜年，成為淘寶獻給使用者們的最好新年禮物。
所有的明星春晚來電都採用了淘寶強大演算法體系進行精準推薦，用科技讓偶像和粉絲面對面。
昨天21點12分春晚來電節目開始，就有1.5億使用者開啟手機淘寶，接收了來自偶像的視訊拜年和紅包福袋，“春晚來電”也成為微博熱搜關鍵詞之一。從21點-24點間，李易峰、周杰倫、賈玲、楊洋、潘長江五位明星的名字登上淘寶熱搜和視訊互動次數top5，成為最具影響力春晚明星。