隨著移動網際網路的迅猛發展，人們對智慧手機依賴度超過PC電腦。最新資料顯示，到2012年，中國手機使用者達到11.1億，其中智慧手機使用者達到55%。APP作為智慧手機的重要應用，已經滲透到衣食住行的各個方面，成為每個人工作和生活中不可或缺的一部分。據統計，一天中，每種APP使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達使用者提供了基礎。廣告主普遍認為智慧手機端APP的流量價值大於WAP端。
那麼，在此鉅變下，如何利用好移動網際網路的技術優勢、資料優勢，幫助企業建立品牌或提升銷量？在整合營銷中，移動網際網路的角色和定位又如何？2014年，移動網際網路廣告將出現哪些趨勢？哪些變化？移動預算在廣告主整體預算中最優的比例該如何設定？這些都成為行業中最受關注的話題。
11月20日，由中國第一智慧手機廣告平臺多盟（DOMOB）、全球領先的市場調查機構華通明略(Millward Brown)、中國領先的第三方廣告技術公司秒針系統（Miaozhen Systems）共同發起的首屆“智慧手機廣告價值研究暨2014年移動營銷實戰研討峰會”在北京舉行，來自國內30多家主要移動網際網路行業領袖、150餘家廣告主、代理公司及應用開發者齊聚一堂，圍繞智慧手機廣告現狀和未來發展趨勢進行了深入探討。
本次大會上，中國移動網際網路《智慧手機APP廣告營銷價值》調研報告首次對外發布。華通明略大中華區研發總監譚北平認為：本次對移動網際網路的研究明確了app 廣告的營銷價值，併為合理的投放提供了建議，它將促成2014年移動網際網路營銷的全面爆發。
同時，作為中國第一智慧手機廣告平臺的多盟(Domob)也重磅推出了國內首創SDK（4.0版本）資訊流視訊廣告。此舉意味著多盟繼在行業內首創插屏、開屏、富媒體等廣告形式後，又一次開闢了國內移動廣告形式創新的先河。
本次報告的重要發現如下：
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移動網際網路改變媒體接觸習慣和接觸方式，智慧手機上網平均時長4.7小時
據瞭解，截止2012年12月底，中國移動網際網路市場產值達到了712.5億元，較2011年增長82.8%，預計2013年增長率為47.4%，市場產值將超過1,000億元。在如此快速增長的市場產值下，移動營銷的價值越來越突顯。
本次大會上，由華通明略(Millward Brown) 及多盟（Domob）共同釋出的《智慧手機APP廣告營銷價值》報告顯示，中國消費者在智慧手機上花費的時間約佔22%，比美國消費者高10%，智慧手機已是消費者多屏生活的重要組成，71%使用者每天使用智慧手機上網4次以上，高於PC電腦使用率。由於不受時間、地點、場合的限制，社交、娛樂和資訊查詢時，人們更傾向使用智慧手機，使用者使用智慧手機上網時長為4.7小時（PC電腦上網時長4.8小時），但使用智慧手機上網頻次和場合多於其它媒體。
調查顯示， 70%使用者表示比過去半年使用智慧手機時長增加，而傳統媒體使用時長在減少，57%使用者認為自己看電視時長減少，55%使用者認為自己看雜誌時長減少。
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手機APP廣告關注度超PC Banner40%，廣告主瞄準移動廣告平臺
移動網際網路在未來兩三年將呈現3倍以上的增長趨勢。資料表明，2012年中國手機應用商店已超過100家。 在全球範圍內， App Store的應用數量已超過100萬，2012年全球移動應用商店收入約363億美元。由於具有高度的精準營銷和較強的互動營銷能力，智慧手機APP廣受青睞。
報告中提到，手機APP廣告的平均可見、掃視、關注都顯著高於一般的PC Banner廣告，其中關注的比例超過40%，是PC Banner的2倍。APP廣告的平均注視時長接近1秒，達到PC Banner的6倍。一天中，每種APP人們使用頻次平均超過2次，這為APP廣告多頻次觸達使用者提供基礎。
多盟釋出國內首創SDK（4.0版本）資訊流視訊廣告
繼Facebook、Twitter等國外知名企業相繼推出資訊流視訊廣告之後，作為中國第一智慧手機廣告平臺的多盟也緊隨行業發展的潮流趨勢，在峰會上重磅推出資訊流視訊廣告。
“智慧手機廣告形式豐富，包括開屏、插屏、banner型別。“多盟COO張鶴介紹，此次多盟釋出的SDK4.0資訊流視訊廣告，將支援資訊流類APP的變現解決方案，多盟的方案是結合技術創新和中國市場的產物，使用者在重新整理內容時，在APP頂部展示“品牌廣告內容”。這種廣告形式在調研中深受廣告主的喜愛，也將對使用者瀏覽內容的打擾降到最低，為中國本土的眾多品牌企業找到更合身的解決方案。
張鶴表示，在移動網際網路高速發展的今天，新舊更替瞬間萬變，作為移動廣告服務平臺想要更好的存活，只有在技術和廣告形式上不斷探索和創新，才能讓企業立於不敗之地，走的更遠。多盟在產品的設計上有幾大關鍵點：全面支援視訊廣告，隨著使用者上網環境的改善，視訊廣告更易被使用者吸納；全面推出資訊流廣告，擁有更多互動介面；SDK整體實現更豐富、多樣化的廣告創意表現力；使用者精準定位技術進一步升級。
據瞭解，多盟作為移動廣告平臺的行業領軍者一直遵循這幾點，在創立三年以來不斷突破自我研發出多種廣告形態。先有插屏再有開屏再到富媒體廣告等等，創造出多個行業第一，積累大量媒體資源的同時更得到了眾多廣告主的認可，未來也將會更好的服務於各類品牌廣告主。
標準促進交易 跨屏實現融合
秒針系統COO胡泉認為，廣告主對移動廣告的規模化投放取決於標準的建立特別是科學、可靠的評估標準。此前華通明略釋出的《2012年大廣告主調研報告》發現，71%的大廣告主認為測量媒體戰略效果是其面臨的最大挑戰。胡泉在會上談到，對廣告主而言，應該把移動廣告作為整個跨屏廣告投放的一部分去考察其效果，而不是單獨考察移動廣告。作為最早在中國推出第三方移動廣告SDK監測解決方案的公司，秒針在通過SDK和非SDK雙通道監測機制幫廣告主解決移動廣告第三方效果評估的同時，更重要的是幫助品牌建立自己的移動廣告到達率曲線，將移動廣告預算將納入到跨媒體預算分配優化體系，從而幫助廣告主實現跨屏整合營銷優化。“優化媒體預算組合的過程其實就是媒體到達與成本之間的權衡博弈。不同市場和不同目標受眾對媒體到達和重疊有著根本的影響。我們最終是要幫助廣告主在其中尋找到一個優化組合點，將成本效益發揮到最大。”胡泉說。
本屆大會贏得眾多優秀品牌企業及移動網際網路業界的高度讚賞，從2012年廣告主不懂什麼是“移動營銷”到2013年廣告主對移動廣告的高度認可，充分證明移動廣告帶來的商業價值非常可觀。業內專家表示，從發展前景看來，移動網際網路市場熱度只會有增無減，相信2014年移動廣告必將會再放異彩！