中國擁有世界上最龐大的千禧一代（生於1977年至1994年的一代），有92%的千禧一代希望企業參與解決社會問題。這是根據明思力集團的《企業公民的未來》，一個覆蓋17個國家關於千禧一代對企業公民和企業在解決關鍵巨集觀和微觀問題上扮演角色的看法調查報告中得出的結論。

在針對公民積極性高的企業的全球研究中發現，在全世界8000個被問卷的千禧一代中，73%的人認為政府不能夠獨立解決社會問題，83%的人希望看到企業的積極參與。明思力集團首席策略官Pascal Beucler評價千禧一代為有史以來最龐大，最多元化和最具影響力的一代，也是“遊戲規則的改變者”，他們對企業應該怎樣表現公民責任具有獨到的見解。他表示：“大部分千禧一代傾倒性的相信企業在解決經濟，健康，環境問題上的參與是取得成果的重要因素。千禧一代不僅期望企業引領，並且希望企業積極地參與其中。這是全球的企業在逐漸丟失消費者信任感之後重新塑造形象的絕好機會。”

中國有大約三億八千二百萬的千禧一代，他們的心聲非常重要，不容忽略。對環境，教育，和醫療方面的不滿是中國千禧一代最大的擔憂。中國的千禧一代同時希望企業在履行公民義務的努力中可以更加多樣化和創新，並確保透明化和可量化的成果。72%的受訪者認為僱主最好讓他們也有機會參與其中，並且希望是帶薪的。

明思力集團的亞洲地區企業與品牌公民領域的業務總負責人程進表示：”社會積極性高的品牌被認為是有前瞻性和責任感的企業，這說明企業公民是使企業區別於其他競爭者的重要因素：多於83%的中國千禧一代會因為公司在企業公民方面的舉措向親朋好友推薦一個品牌。”

值得一提的事，中國的千禧一代非常希望在新聞上能夠獲得關於企業公民的訊息（69%），這在全世界是最高比例的；巧合的是，千禧一代生活在數字時代。在中國，千禧一代將社交網路作為重要的渠道來引發社會對他們所認為重要問題的關注。

自：廣告門