在汽車營銷行業中，點選率和客戶資料仍具有關鍵影響
從OEM廠商投資網際網路時起，營銷人員就開始試圖用資料向管理者證明電子貨幣會帶來投資回報。從設想階段，到建立工具實行，到季節性流量增長，到轉變，直至答疑解惑階段，所有將之轉化為有效點選的過程中，關鍵績效指標往往被誇大其詞。但如果這些指標表現出確切的競爭優勢，就會影響到投資者的預算。但在很多情況下，唯一能清晰把握這些指標的人在資料部門，這是很多行業的通病，卻在汽車行業表現尤為明顯。
應用最廣泛和最有價值的績效指標還是老一套：點選率和客戶資料。隨著複雜的資料和分析的實現，汽車製造商將重新考慮這些行為。同時，在品牌和客戶關係層面，他們將利用社會媒體，移動媒體，智慧手機和本地廣告以及豐富的全新理念，保證績效標準的與時俱進，但具體效果還未得而知。