事件背景：2015年12月1日，微博在北京釋出2016年廣告戰略，從廣告、資料、工具及介面等四個方面完善自己的商業體系。其中，重點推出了三個產品和合作方向：（1）2016年微博廣告將發力程式化購買，推出WAX（Weibo Ads eXchange）系統，通過和第三方DSP服務商的合作來加速社交廣告投放自助化的程式；（2）將推出移動視訊廣告新形式及應用家App廣告新產品；（3）聯合產業鏈實現大資料的開放共享，與第三方合作推廣微博Social CRM系統，打通企業內部與微博營銷資料，幫助廣告主實現更精準的營銷。
市場環境：社交廣告向多媒體化發展，移動原生廣告或成行業主流
艾瑞整理BIA/Kelsey公開資料顯示，2015年美國社交原生廣告投入已佔整體社交廣告投入的70%以上，預計到2019年將達到184億美元。在中國，2014-2015年資訊流廣告的高速發展也說明了這一趨勢。在品牌展示廣告已經發展趨於成熟的今天，原生廣告因其更自然的植入效果和更多樣的表現形式受到了更多企業的青睞，並且在移動端螢幕較小且更聚集的使用環境下，資訊流廣告能夠有更好的展現效果。繼Facebook、Twitter發力視訊形式廣告之後，微博在2016年推出移動視訊廣告，或將推動中國社交原生廣告進一步向移動化、多媒體化的方向發展。
根據艾瑞連續監測PC端資料產品iUserTracker及移動端產品mUserTracker顯示，中國社交網路服務PC端月度覆蓋人數近5億，移動端月度覆蓋人數已超過3億，與影音流媒體、即時通訊、網路遊戲等服務一樣，已經成為中國網民日常生活中不可缺少的一部分。與傳統的網路廣告形式相比，社交網路的商業探索也隨著自身的發展更具有獨特性與多樣性。使用者之間的關係網路、熱點聚合力帶來的強傳播性，都為社交廣告帶來更多發展契機。
隨著全球移動網際網路技術發展與體驗的優化，移動應用的使用者規模與使用黏性快速增長，移動廣告成為重要的網路廣告形式。根據艾瑞資料預測，2016年中國移動廣告市場規模將突破1000億。Facebook2015年第三季度移動端收入佔比為78%，微博今年的廣告收入也保持穩定增長，作為國內較早推出移動廣告的平臺，微博第三季度移動端廣告收入佔比達到64%。艾瑞分析認為，隨著移動社交應用的發展及原生廣告形式的不斷創新，未來移動原生廣告將成為社交廣告的主流形態，並且有比較大的市場發展空間。
企業發展：社交廣告平臺逐漸成熟 自助化助力商業生態鏈完善
在微博2016年的廣告策略中，最為重要的環節之一則是發力程式化購買，升級DSP佈局。微博將大力提升程式化購買在廣告營收中的比例，與合作伙伴一起建立微博程式化購買系統，進一步推動廣告投放的自助化。艾瑞資料顯示，中國程式化購買展示廣告的營收規模2016年將達到176.8億。程式化購買可以通過流量資源整合和大資料探勘，提高廣告投放的精準度，受到廣告主普遍歡迎。
艾瑞分析認為，擁有自助化廣告投放系統之後的微博，可以將各種社交廣告形式進行自由組合，為不同體量和需求的客戶提供不同的營銷解決方案，完善了社交網路的商業生態鏈條，社交廣告平臺的發展也將逐漸走向成熟。未來的社交廣告或將以原生廣告、圖片、文字、視訊、遊戲等作為連線，使得資料探勘、廣告投放、效果監測和優化、使用者管理和服務、銷售對接等方面都可以在社交廣告生態鏈內完成。
資料價值：使用者大資料商業價值凸顯 打通各環節構建完整商業閉環
對於社交網路來說，使用者規模與流量是其發展基礎，使用者的行為資料則是其核心價值。微博以使用者資料為基礎，與個推等基於LBS的推送服務商進行合作，共享資料的同時進行場景化的廣告推送，將幫助廣告主更精準的進行營銷。此外，企業還可以依託微博大資料建立SCRM體系，打通營銷和服務閉環。
根據艾瑞移動端連續監測產品mUserTracker顯示，中國社交App的長尾效應明顯，從月度覆蓋人數來看，微博與QQ空間位於第一梯隊。艾瑞分析認為，微博基於自身大量的使用者屬性、行為資料、關係網路資料及使用者興趣標籤，不僅能夠將廣告的營銷效果進行更加細緻的量化，與合作伙伴的深入合作、使用者線上線下資料的打通，營銷監測資料與客戶管理資料的融合，也將發揮社交平臺在營銷方面更大的價值。未來微博或將不斷優化商業生態，提供更完善的社交營銷解決方案。
在未來的社交網路商業生態中，在保證使用體驗和滿足更多社交需求的前提下，對使用者而言，基於時間、場景、關係及興趣等的個性化廣告推送，將為使用者提供更加精準且有效的服務；對於企業而言，價效比更高、適配性更強、效果更好的營銷手段將為品牌營銷效果帶來更大的突破。線上線下資料的利用對於企業進行精準的二次營銷也提供了較大的想象空間。