在拉動中國經濟的“三駕馬車”中，消費的作用正直線上升。國家統計局資料顯示，今年上半年最終消費對GDP的貢獻率達54.4%，投資為48.5%，出口則是負2.9%。消費拉動經濟增長4個百分點，超過投資成為拉動經濟增長的第一引擎。
2013年社會消費品零售總額實現23.78萬億元，同比名義增長13.1%，增速較上年放緩1.2個百分點，連續第三年下滑，是2004年以來的最低點。2014年上半年社會消費品零售增長12.1%，扣除價格因素實際增長10.8%，比上年同期放緩0.6個百分點。
相較與社會零售增速 的放緩，網路零售仍然保持了高位增長。至2013年底，中國超越美國成為全球最大的網路零售市場。從2006年到2013年，其複合增長率達到90%，2013年的總量約佔社會消費品零售總額的8%。據阿里巴巴2014財年（2013年4月1日-2014年3月31日）的資料顯示，淘寶天貓網路零售平臺商品成交總額達到了約1.68萬億元人民幣，相比2013財年提升了55.8%。
據中華全國商業資訊中心的“中國零售百強”統計，2013年進入百強的零售企業中，有9家電商，銷售規模達到5732.7億元，佔百強整體銷售規模的比重為20.7%，較上年提高6.2個百分點；平均銷售額增速為76.2%，比百強整體銷售增速高出56.4個百分點，對百強零售企業整體銷售增速的貢獻率高達54.0%，較上年電商貢獻率提高4.4個百分點。
中國在1999年開始出現面向消費者的網路零售網站，如8848、易趣等。經過將近15年的市場培育和發展，至2014年6月底，網路購物的人數已經達到3.31億，在網民中的滲透率首次過半（52.5%）。
增長動力來自兩方面，一方面是新使用者的增加-越來越多的消費者從網上買東西，另一方面是老使用者的購買花費提升-已經網購的消費者買地越來越多。到2014年，這兩方面的增長動力對網路零售的增長貢獻分別多大呢？
從淘寶（含天貓）的資料來看，2014年增長的網路零售總額中，由新使用者貢獻的比例是37%。1-6級城市的新使用者貢獻度接近。這表明，1-2線城市的網購滲透率未達到飽和狀態，新使用者的增長仍然有較大空間。
自 阿里研究院