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        從吸引年輕使用者的流行功能到為年輕人設計專屬平臺，社交網路一直致力於吸引青少年。社交媒體的這一策略仍然有很多不確定性，可以確定的一點是青少年是一個有價值的群體，12-17歲美國青少年中超過一半在社交媒體上關注品牌內容，而且並不討厭社交媒體廣告。另一方面，要想贏得青少年意味著前所未有的競爭。

        成熟的社交媒體面臨著一些形象問題，例如34%的美國網民認為Facebook是為“老年人”設計的，22%的網民這麼認為Pinterest。而且人們還擔心社交媒體會給青少年帶來不良影響。

        我們利用Forrester的資料分析了哪些社交網路更能引起青少年的共鳴。過去三年，越來越多的年輕消費者使用YouTube、Instagram、Snapchat、Twitter和Pinterest。有趣的是Facebook在青少年網民中的使用量幾乎沒有什麼變化。

        這說明Facebook已經吸引了大量的美國青少年，因此普及率和使用量停滯不前。另一方面，YouTube吹噓已經超過Facebook，成為青少年中最流行的社交網路。Instagram和Snapchat也在追趕Facebook。

        青少年社交媒體活動資料不僅反映了行為的轉變，而且反映了年輕消費者對社交網路的獨特態度。對於青少年來說，這個世界充滿了社交網路和內容。新奇已經與廣度和深度無關，而是差異化、具體的價值和情感上的好處。雖然青少年認為Facebook是一種連線廣闊世界的實用工具，他們在訪問特別的品牌、娛樂或親密交流時會去特定的社交媒體。

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