2013年4月8日過去一段時間以來，包括Aereo和Dish在內的名字已經不止一次的出現在了我們眼前，而這兩大新興電視技術正在不斷對傳統電視廣播公司的商業盈利模式造成衝擊。對此，《路透社》高階撰稿人李昂納-貝克（Liana B. Baker）和羅納德-格魯爾（Ronald Grover）日前就聯合撰文指出，傳統電視廣播領域出現的新興技術將極有可能徹底重塑這一規模達到600億美元的電視領域，而這一領域內的老牌電視廣播公司恐怕也不會就此坐以待斃。
以下是文章主要內容：
兩大新興技術崛起
日前有分析認為，隨著兩大羽翼未豐全新技術的出現以及這些技術對傳統電視廣播公司商業運營模式帶來的衝擊，目前擁有高達600億美元市場的傳統電視廣播恐怕即將迎來革命性的變革。
4月1日，美國第二巡迴上訴法院駁回了包括康斯卡特（Comcast）旗下NBC、福克斯、ABC和CBS這幾家電視媒體巨頭針對網路電視服務公司Aereo的初步禁令請求。據悉，Aereo公司主要通過天線採集免費播出的電視訊號，然後通過網際網路渠道讓觀眾收看，而該服務所收取的資費遠低於現有有線電視的費用。
在這樣的情況下，以上這幾大廣播電視公司紛紛指控Aereo侵犯版權，即在未繳納版權費的情況下轉播各大電視臺節目。Aereo方面則表示，公司是為了幫助使用者線上自由觀看電視節目，他們也完全有權這麼做。雖然Aereo的服務目前僅限於紐約市，但該公司計劃今年將服務覆蓋範圍擴大到20多個美國城市。
事實上，這已經是在最近幾個月中傳統電視臺第二次被有可能瓜分自己營收的網際網路新技術所打敗的事件。在去年11月，加州一家法庭曾拒絕了福克斯電視臺要求禁止衛星電視網路公司Dish能夠自動刪除廣告的視訊錄影服務（Dish此前發明了一種新的多功能數字錄影機“Hopper”，該裝置可以輕鬆地讓四大電視網路的訂閱使用者在黃金時段跳過商業廣告），並認為後者的這一服務已經嚴重侵害了自己的權益。
應該說，以上這兩種新興技術的出現嚴重打擊了傳統電視行業的固有商業模式。對此，美國電視行業已經定於本週在拉斯維加斯召開“全美廣播協會”（the National Association of Broadcasters show）大會，並藉此機會討論傳統電視廣播公司的出路。有分析認為，該大會將擁有高達9萬名與會者參加。
巨大沖擊
平心而論，利用Dish公司所推出的Hopper錄影機，觀眾可以在觀看自己錯過的黃金時間段電視劇時完全避免廣告的侵擾，而不需要像老式錄影裝置一樣需要通過快進的方式才能跳過廣告。Dish這樣的做法雖然為觀眾節省了大量時間，但卻深深傷害了電視廣告主的利益。
在另一方面，市場研究公司SNL Kagan表示，“Aereo公司提供的服務會使美國傳統付費電視觀眾人數大幅減少，因此將對這個產值高達30億美元的業務領域造成巨大沖擊，並對電視廣播公司的收入產生影響。”
應該說，Aereo和Hopper這兩個服務目前為止的影響力還比較有限。Aereo背後的主要投資者是億萬富翁巴里-迪勒(Barry Diller)，他在1986年時曾一手創辦了福克斯電視臺。不過，該服務目前的使用者量相比美國地區付費電視使用者總量依舊微不足道。相比之下，Dish旗下的Hopper似乎已經成為了一個更加主流的裝置，該裝置目前的使用者數已經達到了1400萬人。
對於這兩個新興技術的崛起，傳統電視廣播公司擔心這些服務將有可能在未來進一步蠶食自己的觀眾數量和廣告收入。 因此，雖然法院已經初步裁定Dish和Aereo勝訴，但這兩起案子目前仍處於初級階段，而最終裁決也仍有可能存在變數。
推動變革
對於Dish和Aereo來說，有利於自己的法庭判決將有可能推動電視運營商展開重大變化。曾任職於福克斯、NBC和WB網路的首席電視程式設計師加斯-安斯爾（Garth Ancier）表示：“這甚至可能迫使它們出售廣播塔，並最終成為類似於Bravo、AMC、ESPN這樣的有線電視訊道”。
“它們沒有別的選擇”安斯爾接著說道：“因為當有另外一方開始對自己業務展開攻擊時，你不得不作出一些激進的事情。”除此之外，安斯爾還透露稱，四大電視網路的部分成員在過去幾個月中一直在考慮採取類似行動，而來自Aereo和Hopper這兩大新興技術的威脅則會進一步加速他們的決策程式。
外界分析認為，傳統電視廣播公司可能通過阻止Aereo獲得廣播訊號以及Hopper攔截廣告（Hopper目前僅能在錄製的電視節目中跳過廣告內容）的方式來作出應對。但是，這一做法的負面影響在於，傳統電視廣播公司將會讓沒有訂閱有線電視的家庭無法再通過接收室內天線和屋頂天線訊號的方式觀看電視。知名市場調查機構尼爾森預計，這類家庭使用者的數量仍然有1110萬戶左右。
Fox、 CBS、NBC和ABC的發言人均拒絕就公司未來計劃發表置評。
值得一提的是，在上週有關Aereo的案件裁決出爐後，福克斯方面曾表示：“法庭的這一裁定其實就是肯定了在不提供任何補償的前提下，竊取轉播版權內容是被法律所允許的。”
除了福克斯以外，各大廣播公司均表示自己計劃繼續與Aereo進行抗爭，並有信心保護所有內容所有者權益不受侵害。
觀看習慣
Hopper和Aereo在近期的大行其道很大程度上得益於觀眾觀看電視節目習慣的改變。現在，已經有越來越多的人習慣一口氣將整部劇集看完，或者通過電視錄製裝置、網際網路來觀看整套劇集。根據尼爾森在3月11日公佈的調查結果顯示，目前有多達500萬戶家庭取消了自己的電視訂閱服務，並選擇通過諸如網路流媒體播放、DVD、遊戲機這些渠道來觀看電視節目。
因此，雖然Hopper和Aereo目前的使用者基數仍然較小，但這一數量卻在不斷增長之中。
對於新使用者來說，Hopper是Dish為這部分人群免費提供的電視錄製服務，而該服務已經成為了Dish當前重點宣傳業務。Dish方面表示，公司擁有1400萬使用者，並且是美國地區僅次於康斯卡特和DirecTV的第三大付費電視公司。
Aereo從未正式披露過自己使用者資料，但它同樣處於快速擴張階段。該公司在今年2月表示，Aereo的1900萬使用者主要分佈在紐約地區，而公司也已經開展了一些大型戶外廣告營銷活動。Aereo計劃今年將自己的服務擴張至包括芝加哥、休斯敦等22個城市。
奮起反擊
尼爾森表示，在Aereo和Hopper出現之前，傳統電視網路的觀眾佔比就已經呈現出下滑態勢，通過傳統電視網路觀看電視的觀眾比例已經從1993年的69%降至今年2月的42%。 需要指出的是，觀眾數量下滑會使得廣告主更加堅決地同電視廣播公司討價還價，甚至將部分廣告預算分配在其它媒體平臺上。去年，傳統電視廣播的廣告支出總額高達270億美元。
此外，觀眾數量的減少毫無疑問會拉低傳統電視廣播公司的整體收視率資料，因此電視網路公司可以宣傳新節目的觀眾受眾數量也會減少。
市場研究公司BTIG Research媒體分析師裡奇-格林菲爾德（Rich Greenfield）指出：“電視行業就像音樂行業，它們一直處於不斷下滑的狀態，遲早有一天會徹底完結。”
不過，傳統電視廣播公司也有可能會奮起反擊。CBS電視臺執行長萊斯利-穆恩夫斯（Leslie Moonves）在去年秋季的投資者會議中就曾表示，“如果這些衛星運營商繼續大力推銷Dish可以自動跳過廣告的Hopper裝置，我可能會考慮將CBS電視臺排除在Dish系統之外，並使得這些使用者無法觀看美國職業橄欖球聯賽（NFL）和《犯罪現場調查》（CSI）這些節目。 ”
今年3月26日，CBS方面表示，公司已經成功收購有線電視訊道TVGN（其前身是電視指南網站TV Guide Network）50%的股權，並增加了一個Aereo無法採集到訊號的電視訊道，而TVGN和其同類頻道目前還沒有受到Hopper的侵擾。
Dish董事長查理-爾根（Charlie Ergen）在今年2月曾透露，“Dish尚未擁有可以攔截有線電視廣告的技術，公司也沒有公佈相關行動的計劃。”
目前，傳統電視廣播公司們仍然希望通過說服法庭Aereo和Hopper侵犯了版權法和違反合約的方式禁止這兩大新興技術的流行。但芝加哥公司合夥人Freeborn & Peters、智慧財產權律師安德魯-戈德斯坦（Andrew Goldstein）卻認為，從目前的形勢來看，將事情搬到法庭上解決只會讓Aereo和Hopper變得越來越流行。
“一旦將妖怪放出來後，想把它放回瓶子裡就沒那麼容易了。”戈德斯坦最後說道。