夏季來臨,廣告創意數量持續增加
根據浩頓英菲ADEvaluation最新資料顯示,2013年5月總計廣告數量為347條,參與廣告評審消費者達6.9萬人次,廣告總數比4月份增加了65條,相對於上個月37條的增幅可以看出,之前相對平淡的電視廣告市場逐漸開始復甦。其中飲料類廣告以69條的數量成為本月冠軍,日化類和食品類緊隨其後,分別為62條和58條。
從廣告總體市場表現(API)得分方面看,本月前三位廣告的API均值均低於上個月的前三位的API均值,本月廣告質量有所下滑。其中,電腦數碼類廣告以121.7的均分依舊排名第一,但第二、三名均相對於上個月產生了很大的變化,4月位於第五位的飲料類廣告以108.8的均值上升到本月的第二位,同樣,上月的第六位的食品類廣告以107.5的均值躋身第三位,而上月第二名的服裝服飾類廣告則以94.7的均值掉到了本月的第六位,家用電器類以95.7的均值由原來的第三位下降到本月的第五位。另外,日化類廣告上升趨勢較大,從原來的第九位上升至本月的第四位,均值為98.4,金融類廣告本月API得分排名下降幅度比較大,從上月的第四位下降到本月的第七位,均值為94.3。
月度冠軍:寶潔“舒膚佳”
“舒膚佳活力運動系列沐浴乳篇”廣告以API得分181位列5月份廣告效果排行榜榜首,“奧利奧軟香小點香橙味15s篇”以180分名列第二。本月TOP10,飲料4條,食品3條、日化2條和醫藥保健品1條。從廣告屬性來看,依舊是產品類廣告8條佔據絕大部分比重。
ADEvaluation 2013年5月廣告效果總排行
電腦數碼類行業:行動電話的天下,巨集達、三星的博弈
5月份的電腦數碼類廣告數量和上個月的10條持平,API方面雖然依舊是冠軍行業,但均值有所下降,從上月的127.5下降到本月的121.7,降低了4.5%,同時也跌出了本月所有廣告API得分的TOP10,所以,本月的電腦數碼類廣告API表現並不理想。另外,10則廣告中,有9則都是行動電話廣告,只有一則電腦廣告,數碼產品則沒有。9條行動電話廣告中只有一條是大陸品牌廣告且API得分僅有88分,和其他區域品牌的API均分差距懸殊,廣告質量亟待提高。從廣告品牌來看,其中有4則三星廣告,3則巨集達廣告,本月此品類廣告基本上是三星和巨集達之間的博弈,從本月的數量和API得分來看,三星的廣告表現都優於巨集達。
零售服務業:廣告數量回升,老牌霸主強勢迴歸
5月份的零售服務業廣告數量為9條,經過了4月份僅2條廣告的低谷,本月數量開始有所回升。以前比較活躍的蘇寧、宜家分別貢獻了3條、2條廣告,前三位的API得分分別是145、138、121,廣告質量都比較高。另外,在9條中有6條是促銷類的廣告,產品類廣告僅有3條。
食品類:國產品牌廣告量大質次
本月共有58條新廣告創意釋出,比4月份的54條廣告略有增加,其中大陸品牌新廣告從上個月的18條增加到本月的25條,歐美品牌從31條減少到這個月的26條,大陸品牌廣告數量佔比增加。總體API均值107.5高出4月份的101.6的均值5.8%。港臺地區的食品廣告,數量從2條增加到6條,但是總體API均值由原來的138.5下降到117,降低了21.5分之多。歐美品牌廣告數量雖然減少6條,但API均值卻增加了9.4分,量減而質精。大陸品牌雖然本月的API均值也上漲了11.7分,但88.96的API得分水平依舊無法與歐美品牌123.8的得分抗衡。所以國產品牌廣告想要趕超歐美品牌,廣告質量才是重中之重。
ADEvaluation 2013年5月行業排行