根據國際資料公司(IDC)《中國手機市場季度跟蹤報告(2013年第一季度)》,2013 年第一季度中國手機出貨量為9700萬部,與 2012 年同期相比增長了15%;而2013 年第一季度中國智慧手機總出貨7800萬部,同比增長了117%,第一季度中國智慧手機市場保持如此高速的增長與運營商中國移動的驅動是分不開的,IDC《中國手機市場季度跟蹤報告》顯示,2013年第一季度TD制式的智慧手機出貨量達到2800萬部,同比增長了390%。最終促進中國智慧手機在整體手機市場的佔比取得新高,達到79%。

從廠商的角度來看,按照智慧手機出貨量統計,三星以 19% 的市場份額繼續居於榜首,且出貨量環比增長率高達34%,其中200美元以下產品的出貨量增長了47%。蘋果在2013年第一季度智慧手機市場份額為9%,位居第五,出貨量環比增長率為21%,表現突出的單個型號iPhone4(8G)的出貨量相比上個季度增長了211%。除了華為外,其他大型國產手機廠商的運營商補貼產品剛剛上市,使得第一季度的出貨量提升並不突出。

IDC中國計算機系統研究部助理總監王吉平說:“在中國智慧手機市場,三星的市場策略已經從主力與蘋果爭奪高階市場轉變成維持高階市場份額,並開始爭奪被國產品牌佔據的單價200美元以下產品市場;而蘋果則利用給予渠道的激勵政策,來激發低價iPhone4的出貨量,進而擴大使用者群體。”

IDC 預計2013年中國智慧手機市場在運營商的補貼和旺盛的消費者換機需求下,出貨量仍將激增;2017 年智慧手機出貨量將超過 4.6 億部,市場規模將達到 7405 億元。IDC 的研究表明,智慧手機的發展,必將帶動整個產業鏈的革新,進而促進行動通訊和移動互聯生態圈的完善。

IDC中國負責手機市場研究的高階分析師閆佔孟預計未來五年中國的手機產業鏈發展趨勢體現在以下幾個方面:

2017年:4G手機超過3G。隨著上游4G晶片廠商的逐漸量產和中國三大運營商的推動,以及終端廠商的支援,IDC預測到2017年帶有4G功能的手機出貨量將要超過3G手機,進而促進整個行動通訊和移動互聯產業的大發展。

2013年底:5寸以上智慧手機超過兩成。受到2012年第四季度運營商對定製產品規格(5寸以上大屏,雙核/四核)需求的影響,以及三星大屏GALAXY S 和Note系列對大屏手機市場的培育,消費者逐漸接受大屏手機。手機廠商迅速跟進上市了大量5寸以上智慧手機,IDC資料顯示,截至2013年第一季度, 5寸以上智慧手機的市場份額為7.5%,相比上個季度提升了74%。IDC預測到2013年底5寸以上智慧手機的份額將超過20%。

國產大廠侵蝕或併購上下游業務,提高產業鏈話語權。由於國產品牌發展高階產品遇到瓶頸,產品專利受到限制,產品核心部件被國外大廠控制,使得國產品牌非常需要整合產業鏈上下游或實施併購策略。IDC預計未來兩年會發生多起產業鏈的併購事件。

佈局移動互聯甚至行動通訊,提高粘性或爭奪移動互聯入口。手機廠商基於純硬體的比拼已經很難提升溢價能力,進而形成差異;而佈局移動互聯,例如:應用商店、語音輸入、移動瀏覽器、移動桌面和雲服務等業務,已經成為未來提高使用者粘性和爭奪移動互聯入口的必然競爭策略。

發展穿戴式終端,開發體感實景等移動類業務。隨著柔性材料和感測器件的發展,手機外設產品和穿戴式終端進入發展期;與之同期發展的是行業應用(健康醫療和教育等)和消費業務(生活工具、遊戲和購物等)會進入大眾的視野。