2012年2月22日由於社交服務廣告增長放緩，根據EMarketer的資料，明年Facebook的展示廣告營收將無法超越Google。

EMarketer估計，2013年，Google將佔展示廣告市場的19.8%，達36.8億美元；而Facebook佔17.7%，達32.9億美元。去年，Facebook超過了雅虎，2012年仍會領先雅虎，廣告包括圖片、視訊等其它虛擬元素。

Facebook與Google是展示廣告市場的遲到者，它們擠開其它競爭者，成為行業主導。Facebook通過在社交網上提供小廣告取得領先。而Google文字搜尋引擎連結仍在擴張。目前，Google在網站、手機和YouTube上出售不同的圖形廣告。

Facebook有8.45億使用者，它需要說服更多大品牌做營銷，而不是隻讓它們建立免費網頁。

EMarketer分析師威廉姆森(Debra Aho Williamson)說：“本質上還是要靠品牌廣告主，它們需要做得更好，說服大廣告主廣告有效。”

Facebook本月剛剛提交IPO申請，它正在應付營收增長放緩局面。去年四季度，Facebook營收增長55%，達11.3億美元，但之前兩個季度同比增長率翻倍。EMarketer預期Facebook今年營收會達到61億美元，2011年為37.1億美元。

EMarketer還表示，Facebook與Google未來幾年會進一步加強對產業的控制。2014年，雅虎將佔美國展示廣告市場7.5%的份額，去年為11%。AOL會從3.7%降到3.4%。Google 2014年會佔21.7%的份額，而Facebook佔17.1%。

EMarketer認為，Google受益於自己在搜尋營銷上的領導地位。如果將搜尋廣告計入，它佔2014年美國線上廣告市場的47.4%，去年佔41%。EMarketer估計Facebook的份額會從5.4%，增長到7.1%。

EMarketer另一位分析師哈勒曼（ David Hallerman）表示，Google還受益於自己的廣告網路，也就自己網站之外的網站上展示營銷資訊。他說：“不要低估已有關係的分量，比起Facebook，Google與更多的大品牌建立了聯絡。”