2013年9月23日研究資料顯示，2012年，Google廣告營收已達437億美元，Facebook廣告營收已達22億美元。Pivotal資料顯示，如果除去Facebook和Google的搜尋、展示和流量獲得成本（TAC），美國網路廣告市場規模僅為124億美元，年均增長速度僅為1%。

投資銀行Pivotal Research分析師布賴恩·維塞爾（Brian Wieser）表示：“如果你將Google和Facebook排除在外，那麼網路廣告市場就幾乎沒有增長。它們幾乎佔據所有份額，雅虎和AOL則一直處境艱難。”例如，作為網路廣告市場的最大領域，美國搜尋廣告市場規模約為190億美元，而Google的份額約為95%。第十屆美國廣告產業Advertising Week大會即將開幕，網路廣告市場的分配不平衡問題卻日益突出。

從表面上看，美國網路廣告市場增長迅速，但真實的資料讓人瞠目結舌。美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）統計顯示，2012年美國網路廣告市場規模增長15.5%，達366億美元。2011年，這個數字為317億美元。

儘管數字廣告市場規模飛速增長，但曾經的巨頭AOL和雅虎與增長機遇失之交臂。2003年，美國網路廣告市場規模為70億美元，搜尋廣告規模僅為25億美元。回望過去，儘管瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）近來表現出色，但頗具爭議的特里·塞梅爾（Terry Semel）在任期間似乎正是雅虎的黃金時代。

2003年，受到收購搜尋引擎Overture影響，雅虎全球廣告總營收達13.22億美元。2012年，雅虎廣告營收為41億美元。但是，雅虎廣告業務的增長速度遠不及Google。10年前，Google廣告營收僅為14.2億美元。

2003年，AOL網路廣告營收為7.87億美元。2012年，這個數字為14.2億美元，10年間其廣告營收甚至沒有翻番。