iTunes 下個月就十歲了。 最初蘋果對 iTunes 的期望就是收支平衡，因為媒體內容銷售收入的一大部分是要給出版商和版權擁有者的，但是因為 iTunes 的增長速度太快了，現在它已經絕對不是一筆只求保本的生意了。

iTunes 最開始就是 iPod 使用者購買和下載正版音樂的地方，但是現在已經是一家功能完整的媒體內容商店，包括電子書、應用、視訊、軟體等。隨著媒體內容種類的增多，運營 iTunes 商店的成本也在增長，但是 iTunes 收入的增長速度遠遠大於其成本。我們可以看一下 iTunes 商店按媒體種類區分的收入增長趨勢：

iTunes 商店的收入在過去 7 年中翻了五翻。雖然蘋果現在的成本還是收入的 30% 左右，但是 iTunes 現在的交易量很大。在 2012 年中，iTunes 大約就有 230 億筆交易，蘋果是否能把運營成本賺回來呢？

如果 iTunes 只是收支平衡的話，那麼 iTunes 的運營成本是每年 37.5 億美元，它的成本應該沒有那麼高。自 2010 年開始，蘋果高管也開始承認 iTunes 商店的營收狀況比收支平衡要更好，但具體好多少不知道。據估算，蘋果的毛利率在應用方面應該是 2% 左右，而在音樂方面應該是 1% 左右。但是自從蘋果把自己的軟體組歸入 iTunes 之後，毛利率已經改善了很多。

蘋果軟體組是蘋果公司的一位無名英雄。蘋果軟體組有這些產品：

  • iWork系列，其中包括Pages、Numbers和Keynote。
  • iLife系列，其中包括iMovie、iTunes、iPhoto和GarageBand。
  • 作業系統產品，包括iOS和OS X，這些是和裝置一起賣的，但是更新是單獨收費的。
  • 專業級別的工具，包括Final Cut Pro、Logic Pro、Aperture、Compressor、Motion，這些產品售價很高，從幾十到幾百美元。
  • 工具類，包括不要錢的Xcode和$80的Apple Remote Desktop。

這些產品原來是通過傳統渠道銷售的，但是現在都是通過 iTunes。在 2012 年，蘋果軟體的收入大約是 36 億美元（圖中藍色的部分），而且每年大約增長 20%。蘋果自己軟體的毛利率比第三方媒體內容要高很多，大約能有 50%。這也就是說，如果我們包括蘋果自己的軟體在內，那麼 iTunes 的毛利率是 15% 左右，也就是每年 20 億美元的利潤。這已經遠遠不是“收支平衡”了。

文章來自：36kr