實際上移動電子商務轉化率在黑色星期五以後有所下降

節假零售季正如火如荼的進行著，購物者都在為聖誕節前最後的促銷活動做準備。網上零售商希望在年末的最後2個星期中推動網路星期一的消費者在這一季的購買轉化率。

comScore釋出了網路星期一的資料顯示，在一年當中最大的網路購物日，電子商務的銷售量同比2011年增長了17%，達到了14.7億美元。這個增長速與eMarketer在9月的預期相符合，eMarketer預計網路零售商在節日季總共比2011年將增長16.8%，最終達到544.7億美元，或者接近美國零售電子商務銷售預計的2012年總計2242億美元的四分之一（24.3%）。

幫助推動增長速度是一些關鍵電子商務的趨勢。毫無疑問，對於節日購物者來說，移動商務是購物方程中一個大的部分，購買者希望有最多的便利和最少的店內購物不便。

Monetate在11月末釋出的資料顯示，平板電腦和智慧手機在網路星期一網站流量的份額增幅翻倍：2011年的份額為7%，2012年的份額為14%。

平板電腦裝置零售商正變得尤其難以忽視。根據數字跟蹤公司的說法，傳統的電子商務網路星期一轉化率從2011年開始有所降低，這一趨勢本身有人注意，但同時平板電腦的轉化率有微小的提升。那些寄希望於豐富且詳細的平板電腦優化網站的網上零售商很可能幫助人們從這個渠道進行購買。

從大型節日購物週末得到的IBM的資料進一步顯示，網上零售商可能不會圍繞著網路星期一前後的移動電子商務渠道做得足夠多和足夠好。關注有一些知名度高的網上銷售日的零售商們不應該忽視了上百萬購物者也會在其他時候尋找節日禮物和優惠券。移動電子商務的轉化率在網路星期一增長了27%，同時，黑色星期五，這個本該是多渠道零售商在店內忙促銷的一天，移動電子商務的轉化率卻比去年降低了2.16%。

總的來說，NPD集團研究發現，17%的網際網路使用者在網路星期一的時候進行網上購物，相比2011年的16%沒有顯著的增幅，但實際上他們其中的58%都實現了購買，在2011年，實現購買的比率是47%，一旦網上零售商得到了購買者的注意，那麼他們就為自己找到了一個足夠大的進步。

199it編譯：@wiky黃文捷