人們對網購似乎有個誤區–上面的價格肯定比實體店便宜。然而果真如此嗎？MIT斯隆管理學院的ALberto Cavallo教授決定要驗證下這一觀念。他找來了370名志願者到實體店隨機收集商品價格，收集以10到50款商品為一組，與此同時，他利用機器人完成零售商線上價格的收集工作。最終，Cavallo教授對24,000個左右的價格展開分析。
調查的商品遍佈10個國家的56家大型線上線下零售店。亞馬遜和eBay則不在調查範圍內–因為它們沒有實體店，並且它們在大多數國家的零售交易佔比不高。
Cavallo使用了一款由MIT開發的軟體對同款商品的線上、線下價格展開分析。結果顯示，72%的商品其價格都一樣，甚至連電子產品領域的差距也微乎其微。
Cavallo稱，這個結果令許多人感到吃驚。“有一個普遍的看法，線上價格（跟線下價格）不同，但至於差多少就不知道了。”打個比方，在巴西，商品線上上的價格比實體店高；在英國和加拿大，91%的商品其線上上和線下的價格保持同等水平；在日本，45%的商品其線上價格比線下價格要低得多；在美國，這一比例達到了69%。
然而據統計，美國零售店線上上的交易在總交易的佔比仍只有10%（全球大約只有5%）。Cavallo觀察發現，這些零售商看起來不怎麼會利用IP地址位置及其他因素的差異來操控價格。
最終，Cavallo表示，這份調查報告將能讓經濟學家在更多的場合下能用上線上價格。同時他還認為，消費者在決定購買商品的時候需要考慮價格之外的更多因素。
自 cnbeta