易觀智庫釋出了6-8月各大電商家電品類的銷售資料，京東、天貓、蘇寧易購、國美線上、一號店等主要電商的“成績單”紛紛出爐。這其中，作為國內B2C市場領跑者的京東，無論在銷售額還是銷售量方面，都以6成左右的市場份額，成為了家電電商領域的絕對的領先者。
據資料顯示，自入夏以來，6月份家電品類的全網銷售額中，由於正值京東“店慶月”的強勢主場時期，其銷售額方面也 佔到了全網的一半以上，達到61.2%；隨後的是天貓，佔比為23.36%；蘇寧易購、易迅網、國美線上則分別佔比8.49%、5.4%、1.93%。此 外庫巴、1號店、QQ 網購、噹噹網佔比不足1%。同樣，在銷售量上的排名也是如此，京東佔比64.59%、天貓佔比21.53%、蘇寧易購佔比 6.63%、易迅網佔比5.13%、國美線上則為1.22%。
（6月大家電品類銷售額/銷售量佔比）
而在消費者最為關注的折扣率方面，各家電商的家電品類折扣率均圍繞9折上下浮動，並未出現全線超低折扣的情況。各大廠商的折扣率不相伯仲，並沒有出現數量級的差距。
到了暑期中段，隨著各家暑促的全面啟動，7月份的電商大家電品類銷售資料也出現了一些變化，比較突出的是京東的領 先優勢進一步擴大，在銷售額上以64.61%一騎絕塵，銷售量上也以63.69%高居榜首。這其中，京東家電的平臺優勢、供應商的大力支援、基於大資料的 輪番式專場促銷、以及新穎有趣的優惠讓利活動，成為京東制勝的關鍵“法寶”。反觀天貓，在這兩個關鍵指標上呈現了下跌趨勢，銷售額佔比萎縮到 19.52%、銷售量則勉強守住20%的關口。其後，蘇寧易購、易迅網、國美線上、庫巴等與6月相比資料有所變化，但所佔份額不高，份額變化影響並不明 顯。
（7月大家電品類銷售額/銷售量佔比）
以6、7月為鋪墊，全國在開啟“燒烤模式”的同時， 8月份各大電商也進入了暑促的“巔峰論劍”階段。從易觀智庫提供的資料來看，京東仍舊遙遙領先。其他幾家包括天貓、蘇寧易購、國美線上等，對剩下的小盤的 競爭更為激烈，不過即便如此仍只是這幾家間互相蠶食和倒手的態勢，對整個家電電商的格局沒有絲毫的影響。
根據資料對比不難發現，單純的價格優惠力度，對於二三線電商而言依然有一定的作用，隨著優惠力度的加大，其銷量和 銷售額完全可以實現“可見式漲幅”。而對於一線電商而言，價格變化的影響正在呈現遞減趨勢，電商自身的品牌效應、平臺規模、以及服務質量等方面的綜合實 力，已經成為左右其市場表現的關鍵。
自：泡泡網