隨著科技日新月異的發展，智慧手機平臺上無數的各類應用也像雨後春筍般湧現出來。舉例來說，現在類似於Snapchat等拍照應用都至少會擁有五款類似，並與之競爭的應用出現。
然而，儘管越來越多的矽谷初創企業開始進軍應用開發這一領域，但根據美國線上定向廣告公司Quantcast最新公佈的研究資料顯示，iOS和Android應用商店中每一百萬款應用中只有大約1000款應用的使用者數量超過了50萬。換句話說，這一使用者級別的佔有比例僅為應用總數量的1%。顯而易見的是，諸如《憤怒的小鳥》類似的成功案例遠沒有我們想象中出現的那樣頻繁。
與此同時，Quantcast的研究報告還指出，雖然人們通常會為自己的智慧手機下載為數眾多的應用，但大約有50%的使用者均表示自己所下載部分應用的使用次數僅為1次。另外，更有高達83%的使用者表示自己經常使用的應用數量不超過10款，而其中大約有8款都是諸如Instagram、Facebook這些社交應用。