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根據金融服務公司德洛伊特(Deloitte)提供的調查報告,在受訪的2300人當中,絕大多數人都擁有膝上型電腦、智慧手機或是平板電腦。而同時擁有這三種裝置的人數和去年相比大幅上升,從28%上升到53%。

今年是德洛伊特第三次公佈年度調查報告,而報告合著者之一,尼基·奧爾康(Niki Alcorn)表示,數字裝置使用者的增長正引領著娛樂休閒方式的走向。據奧爾康介紹,雖然仍有64%的被調查者將看電視作為閒暇消遣的三種主要方式之一,但電視媒體的頭把交椅已經是岌岌可危。根據今年的資料,因為社交和個人原因,以使用網路為三種主要消遣方式之一的人數比例達到了63%,首次和電視處在幾乎不分伯仲的位置。

在奧爾康看來,人們談論已久且意料之中的數字媒體臨界點已經到來,而傳統電視媒體的主導地位業已不復存在,因為在將看電視作為首選的受眾當中,包含了那些收看網路直播和通過錄影延時觀看的人。對於80、90以及00後的這一代人,他們更願意通過數字裝置而不是電視機來收看自己喜愛的節目。然而多數受眾在使用數字裝置時也並不放棄收看電視,這種新舊媒體混用的受眾佔總數人比例的近八成。

同時,數字裝置的廣泛使用也使得網路速度成為越來越讓人頭疼的問題。然而雖然只有不到三成的被調查者對現在的網速表示滿意,但是幾乎所有的人都不願意花錢讓有關部門解決這些問題。

社交媒體成為日常生活的一部分

社交媒體的興起似乎早就不是什麼新的課題,但德洛伊特公司的報告卻顯示,它仍在進一步地融入人們日常生活的點點滴滴當中。和去年的調查結果相比,每天至少使用社交媒體一次的人數翻了三番,超過總人數的一半以上。年長者常常用社交媒體來分享連結和新聞,而年輕人則更多的在這個平臺上發出屬於自己的聲音。雖然目的不同,但社交媒體的使用是沒有年齡界限的。奧爾康認為,在未來,澳大利亞人口中將會有75%是從小伴著社交媒體長大的,他們會用這樣的方式與外界互動。我們今天所得見的,就是未來。

付費網路新聞鮮有問津

新媒體的崛起對傳統媒體的衝擊不僅體現在電視上,也體現在紙媒上。根據調查顯示,35%的人選擇通過數字裝置瞭解新聞,另有35%的人只有在週末才會去翻閱紙質新聞,而訂閱報紙的人數和去年相比也下降了5個百分點。

針對受眾使用方式的轉變,費爾法克斯公司(Fairfax)和新聞有限公司(News Limited)採取了對網路使用者收取費用的方式。超過90%的受訪者表示他們不願意為網路新聞付費,另有30%的人則表示避免支付費用是他們選擇通過社交媒體獲取資訊的主要原因