臺灣手遊市場一直是中日韓三國發行商非常看重的一個區域。臺灣的文化、生活習慣等方面與日本非常相似，在臺灣韓流一直都未曾停息過，臺灣繁體字與中國簡體字十分相似。這樣的市場背景，註定臺灣手遊市場與中國、日本、韓國之間有著不可分割的聯絡。那麼在臺灣市場推廣時需要注意哪些事項呢。

臺灣應用市場概況

現在的臺灣市場已經成為邁入了智慧手機高度普及的行列，臺灣人口有2350萬，智慧手機的普及率達到了將近60%。一個使用者同時擁有2-3臺智慧手機的現象也很多。根據最近的調查報告顯示，臺灣使用者每天智慧手機使用時間為200分鐘排名全球第1（日本使用者每天智慧手機使用時間為120分鐘）。另外，日本應用在臺灣市場極具魅力，普遍受到使用者的歡迎與好評。

iOS、Android市場佔有率

臺灣市場iOS、Android市場佔有率約為2:8，Android以絕對的優勢佔據首位。使用者使用手機品牌方面，三星、HTC最具人氣。但是，隨著iPhone6的上市，臺灣iOS市場佔有率會有一定變化。AppAnnie調查資料顯示，臺灣GooglePlay市場規模排名全球第5。在臺灣，使用充值卡成為很多使用者的消費習慣。

※臺灣iOS、Android市場佔有率對比
臺灣使用者使用手機主要做什麼

臺灣市場是一個智慧手機高度普及的地區，在社交應用方面，LINE、Facebook的普及率非常高。另外，臺灣是一個非常注重「分享文化」的地區。因此，Facebook廣告市場佔有率強勢佔據第1。Facebook廣告具有低投入高產出的特點，是發行商在臺灣進行推廣時的必選方法之一。

※臺灣、日本LINE、Facebook普及率對比

 

<詳細資料>
LINE臺灣　1700萬使用者/人口2300萬人 （普及率73%）
LINE日本　5400萬使用者/人口1億2700萬人（普及率42%）
Facebook臺灣　　1500萬使用者/人口 2300萬人（普及率65%）
Facebook日本　　2300萬/人口1億2700萬人（普及率18%）

臺灣智慧手機市場的大趨勢有那些特點

臺灣智慧手機使用者的一個顯著特點是，大螢幕（5〜6.9寸）使用者佔比不斷攀升。在臺灣，你隨時隨地都能看到很多使用者都在使用大螢幕的手機。超過50%的臺灣使用者在使用大螢幕手機，這點是其他市場無法對比的。

※臺灣大螢幕手機使用者超過50%
臺灣使用者為什麼青睞於大螢幕手機

臺灣使用者更喜歡在手機上觀看視訊動畫，特別是通過視訊手機客戶端YouTube等觀看韓國電視劇、視訊的使用者佔很大比例。臺灣的網路環境非常好，在任何地方都有Wi-Fi，能夠滿足使用者隨時隨地觀看視訊的需求。

臺灣人氣的應用型別是？

臺灣使用者非常喜歡自拍，因此照相應用人氣非常高，臺灣使用者在Facebook上面的照片投稿要相對多很多。日本的照相應用「snapeee」在臺灣地區斬獲150萬下載，受到臺灣年輕人的高度好評。

※在臺灣自拍成為一種國民行為
臺灣市場遊戲應用那些更具人氣

使用者可以在短時間內完成一局的休閒遊戲在臺灣人氣很高，「糖果粉碎」「LINE Rangers」這些休閒遊戲在臺灣表現非常好。另外，益智RPG遊戲「智龍迷城」也受到玩家的好評。Mad head發行的「神魔之塔（Tower of Saviors）」已經成為臺灣最具代表性的遊戲。

日本與臺灣文化十分相近、那麼需要在細節上注意把握嗎

日本、臺灣文化在很多地方有很多共同點，但是在遊戲發行時也需求結合當地市場進行必要的本地化。神作「怪物彈珠」在今年5月份首先進軍了臺灣市場，然而遊戲內部的「協同作戰」系統並沒有達到預期的目標。臺灣玩家在好友一起戰鬥系統的參與度很低，這點與臺灣固有的文化有著不可分割的聯絡。

臺灣市場推廣基本流程

最典型最直接的有效的推廣流程是：CPI廣告(LINE、Mycard)⇒Facebook廣告/Google網盟/Vpon推廣。除此之外，電視廣告、地鐵、廣告線上線下廣告也是很多發行商必須的推廣方法。

※臺灣市場應用推廣基本流程
臺灣市場是否存在刷榜行為

臺灣市場同樣存在刷榜行為，發行商基本會花費30%-50%的費用用在CPI刷榜上。特別是週末時間段，刷榜效果十分明顯。積分牆獲得的使用者留存只有10%左右，因此通過刷榜獲取大量的自然流入成為發行商的主要推廣方法。

現在進軍臺灣時機是否成熟

現在是進軍臺灣的大好時機，眾所周知LINE多款遊戲在臺灣都順利闖入了暢銷榜前列。「怪物彈珠」也在今年5月份上線臺灣地區，上線初期取得了非常不錯的好成績。除此之外，中國大陸、歐美等多個地區的廠商也已經進軍臺灣地區。今後臺灣市場的競爭將會更加激烈，抓住時機進軍臺灣市場變得十分緊迫。

※臺灣市場人氣應用案例
日本應用進軍臺灣時是否需要語言本地化

日本應用在臺灣上線時，如果能進行語言本地化最好不過。由於臺灣很多使用者都懂日語，有些時候即使不進行語言本地化也能行的通。有些時候日本應用的英文版本反而會讓臺灣使用者感到不自然。

臺灣、香港、澳門、中國大陸市場存在聯動效果

臺灣、香港、澳門、中國大陸的應用市場在很大程度上存在聯動效果。很多發行商偏向於現在臺灣地區上線，通過反饋對遊戲應用進行改善調整，然後再直接推廣到香港、澳門、中國大陸地區。這種模式已經成為各大廠商的首先策略，事實證明也是很有效果的。

※日本應用中華圈進軍模式
東亞各地區廣告聯盟市場佔有率以及市場規模

臺灣廣告聯盟市場佔有率方面，Vpon約佔50%、Adomb（Google）約佔40%。東亞各個地區廣告市場規模達到了9000億日元，其中日本約佔50%排在首位。

※亞洲各大地區廣告市場規模對比
隨著手遊市場的全球化步伐的加快，臺灣手遊市場作為亞洲重要的市場之一競爭變得越來越激烈。現階段中國大陸、日本、韓國各大發行商已經開始在臺灣地區進行遊戲推廣宣傳業務，海外廠商不斷的湧入臺灣市場導致本地企業生存變得更加嚴峻。

自 歐巴游戲