2016年中國90後網際網路使用報告

為了更深入地理解中國網際網路新生代人群的網路習慣，我們的投研團隊對超過2000名新生代網際網路使用者進行了使用者行為調研，其中部分使用者資料也來自我們的投資的公司YY、小紅書等，繪製出了一份詳實的新生代網際網路使用者行為報告。

今天我們來談談中國的下一代網際網路使用者，他們在中國也被稱作90後，這代人現在還不到25歲。

在這個年齡段大概有3.5億人，比美國的總人口還多!他們與美國的同齡人一樣，有著和上一代人截然不同的價值觀、生活方式和消費方式。而他們的新想法在持續變化和成長，對中國產生了巨大的影響。

為了更好地理解中國的新生代是如何思考、行為和消費的，我們進行了為期3個月的調查，而調查物件超過2000人。我們的目標是確定最勢不可擋的未來趨勢和投資機會。投資YY後，我們已經看到了這代人的成功，並且堅信，這代人所帶來的根本性改變將會在未來持續不斷地產生巨大的回報。

接下來我們要著重講講對中國新生代的4個發現，這將一直左右我們公司未來幾年的投資命題。

1、中國的新生代在網際網路和手機網際網路使用者中佔了很大比重。他們伴隨網際網路長大，非常適應在網上嘗試新的服務，並花大量時間上網。

2、中國的新生代具有更開放的價值觀，所以他們與前幾代人的行為和消費方式截然不同。

3、中國的新生代喜歡在家中生活、工作和娛樂，這將帶動一個新的經濟增長點，衍生滿足他們需求的服務。

4、中國的新生代眼界開闊，並對周圍的世界感到好奇，這就帶來了更多的海外消費模式。

現在，我們來看以下幾點——首先，一個重要的區別就是中國的新生代接觸網路。他們之中的80%，也就是2.77億人都是網民，而年齡更大的人群中只有40%的人接觸網路。2.77億這個人數比美國的網民總數還多。

網際網路的普及率很高，最重要的一點就是，中國的新生代不僅僅將網路作為一個資訊來源，他們中的大多數都覺得上網很安全。這就意味著他們對嘗試新業務的態度更加開放。

考慮到他們網路的高度信賴，中國的新生代花大量時間上網也就不足為奇了——平均每週27小時，而這個數字還在不斷增長!隨著智慧手機越來越便宜和普及，許多高中生和大學生在過去幾年中購買了他們第一支手機，這也使得手機上網的新一代人群快速增加。

說到手機——50%的中國新生代每15分鐘檢視一次他們的手機，75%的人帶著他們的手機上衛生間，而25%的人的手機甚至掉進了廁所裡!如果你們之中也有人出現過這種情況，那麼恭喜你!這證明你還年輕!

總體而言，新一代的人比之前的幾代人更多地使用網路，對嘗試新的網站和線上服務心態更為開放，並且更具流動性。這就為發展中的網路和移動公司創造了巨大的創業機遇。

這就引出了我們第二個重要發現。這些變化帶來了截然不同的價值觀、行為和消費模式。

這些新的價值觀和行為有哪些例子可以體現呢?

根據一項調查，40%的中國新生代願意與網上結識的人約會，25%的人甚至在網上尋找豔遇!

新生代的價值觀更為開放，也更願意與他人在網上互動，同時他們想要了解同齡人的網路動態，自己也主動上傳動態並進行分享。

我們拿YY舉個例子，它是GGV最成功的投資之一。YY是一個線上平臺，使用者們可以進行視訊直播，或者任何他們想要播放的東西。許多人在這個平臺上做歌手、業餘新聞播音員，甚至英語老師。在這個虛擬平臺上，粉絲們可以觀看視訊，與他們最愛的表演者互動、甚至打賞。2014年，每月都有超過1億的粉絲在YY上觀看視訊。

新生代對於工作的態度也是不同的。他們更在意自身的利益和發展空間，而不是工資。這就意味著他們對多種職業持開放態度，包括創業家和自由職業者，這使中國的勞動力儲備更為靈活。

接下來，我要說說“宅”經濟的概念，它增長得非常之快，主要是受了中國新一代人群的行為和消費模式的影響。

“宅”這個字是用來形容愛待在家裡的人，這個人群喜歡在家看視訊、打網遊或者網上社交，只要不出門就好。

很大比重的中國新生代都符合這種特質。

事實上，40%的新生代每天至少打一小時的網遊，51%的人至少看一小時的網上視訊。這也相當於他們花在電腦面前和移動裝置上的時間。

為什麼說這種行為很關鍵?因為這些宅在家的人自然需要相應的服務來滿足日常需要，他們會網購、點外賣而不去商場或飯店。

這為新的市場提供了巨大機遇。比如，中國的外賣市場現已成為一個150億美元的產業，而其中50%的訂單都來自於新生代。

這些喜歡宅在家的新生代也很喜歡網購。60%的新生代每月至少在移動裝置上網購一次，而現在他們14%的預算都花在網購上。

企業要如何接觸到這個擁有巨大購買力的人群呢?首先，要明白的是新生代是基於不同的標準做出購買決定。其一就是，比起前幾代人，他們更追逐潮流而不是質量。

與前幾代人相比，他們不怎麼注重品牌，而在意朋友們的推薦。

GGV 投資的小紅書就集合了上述變化中的消費偏好，它是一款手機購物軟體，使您能閱讀並分享對產品的評論，同時也能通過該應用直接購買流行產品。

新生代偏愛網上和手機購物,他們增長的購買力和對社交推薦的偏好使得新一代的購物軟體發展起來.小紅書在今年”黑色星期五”的大促中登上了Appstore總榜的第一位，這顯示出這代人巨大的消費實力，也說明服務這代人的公司踩在巨大的風口之上。

中國的新生代有著新的價值觀和偏好，也影響著他們的娛樂和消費。同時，他們也認為“世界那麼大，我想去看看”，並把時間和金錢用於海外的商品與服務。

一個全球化的例子就是他們對網路內容的花費。優酷是中國最大的線上視訊網站，有12,000多集美劇。去年這些視訊被播放4億多次，主要觀眾就是新生代。

所以，中國的新生代也是活躍的旅遊者。中國40%境外遊的遊客年齡都低於30歲。他們願意為自己的感受和體驗買單。

他們熱衷於學習技能，進行國際交流。英語教育是他們的一項重要支出，他們52%的教育支出都花費在英語上。中國3億英語學習者中90%的人都不到30歲。這顯示出，新生代對周圍世界的好奇心驅動著他們的消費模式。

我們對於這一代人的主要看法是什麼?他們的有著龐大的人群基數，超過了美國的總人口。他們對網路的態度更為放鬆，並且願意在網上和手機上花費時間和金錢。他們很宅，使得按需服務這一新興經濟得以崛起。他們對外面的世界充滿了求知慾，渴望出國旅遊、發展相應的技能，並願意為此買單。

新的人群也蘊藏著新的增長機會。

自 GGV紀源資本