為了更深入地理解中國網際網路新生代人群的網路習慣，我們的投研團隊對超過2000名新生代網際網路使用者進行了使用者行為調研，其中部分使用者資料也來自我們的投資的公司YY、小紅書等，繪製出了一份詳實的新生代網際網路使用者行為報告。
今天我們來談談中國的下一代網際網路使用者，他們在中國也被稱作90後，這代人現在還不到25歲。
在這個年齡段大概有3.5億人，比美國的總人口還多!他們與美國的同齡人一樣，有著和上一代人截然不同的價值觀、生活方式和消費方式。而他們的新想法在持續變化和成長，對中國產生了巨大的影響。
為了更好地理解中國的新生代是如何思考、行為和消費的，我們進行了為期3個月的調查，而調查物件超過2000人。我們的目標是確定最勢不可擋的未來趨勢和投資機會。投資YY後，我們已經看到了這代人的成功，並且堅信，這代人所帶來的根本性改變將會在未來持續不斷地產生巨大的回報。
接下來我們要著重講講對中國新生代的4個發現，這將一直左右我們公司未來幾年的投資命題。
1、中國的新生代在網際網路和手機網際網路使用者中佔了很大比重。他們伴隨網際網路長大，非常適應在網上嘗試新的服務，並花大量時間上網。
2、中國的新生代具有更開放的價值觀，所以他們與前幾代人的行為和消費方式截然不同。
3、中國的新生代喜歡在家中生活、工作和娛樂，這將帶動一個新的經濟增長點，衍生滿足他們需求的服務。
4、中國的新生代眼界開闊，並對周圍的世界感到好奇，這就帶來了更多的海外消費模式。
現在，我們來看以下幾點——首先，一個重要的區別就是中國的新生代接觸網路。他們之中的80%，也就是2.77億人都是網民，而年齡更大的人群中只有40%的人接觸網路。2.77億這個人數比美國的網民總數還多。
網際網路的普及率很高，最重要的一點就是，中國的新生代不僅僅將網路作為一個資訊來源，他們中的大多數都覺得上網很安全。這就意味著他們對嘗試新業務的態度更加開放。
這就引出了我們第二個重要發現。這些變化帶來了截然不同的價值觀、行為和消費模式。
根據一項調查，40%的中國新生代願意與網上結識的人約會，25%的人甚至在網上尋找豔遇!
我們拿YY舉個例子，它是GGV最成功的投資之一。YY是一個線上平臺，使用者們可以進行視訊直播，或者任何他們想要播放的東西。許多人在這個平臺上做歌手、業餘新聞播音員，甚至英語老師。在這個虛擬平臺上，粉絲們可以觀看視訊，與他們最愛的表演者互動、甚至打賞。2014年，每月都有超過1億的粉絲在YY上觀看視訊。
新生代對於工作的態度也是不同的。他們更在意自身的利益和發展空間，而不是工資。這就意味著他們對多種職業持開放態度，包括創業家和自由職業者，這使中國的勞動力儲備更為靈活。
接下來，我要說說“宅”經濟的概念，它增長得非常之快，主要是受了中國新一代人群的行為和消費模式的影響。
事實上，40%的新生代每天至少打一小時的網遊，51%的人至少看一小時的網上視訊。這也相當於他們花在電腦面前和移動裝置上的時間。
為什麼說這種行為很關鍵?因為這些宅在家的人自然需要相應的服務來滿足日常需要，他們會網購、點外賣而不去商場或飯店。
企業要如何接觸到這個擁有巨大購買力的人群呢?首先，要明白的是新生代是基於不同的標準做出購買決定。其一就是，比起前幾代人，他們更追逐潮流而不是質量。
新生代偏愛網上和手機購物,他們增長的購買力和對社交推薦的偏好使得新一代的購物軟體發展起來.小紅書在今年”黑色星期五”的大促中登上了Appstore總榜的第一位，這顯示出這代人巨大的消費實力，也說明服務這代人的公司踩在巨大的風口之上。
中國的新生代有著新的價值觀和偏好，也影響著他們的娛樂和消費。同時，他們也認為“世界那麼大，我想去看看”，並把時間和金錢用於海外的商品與服務。
所以，中國的新生代也是活躍的旅遊者。中國40%境外遊的遊客年齡都低於30歲。他們願意為自己的感受和體驗買單。
新的人群也蘊藏著新的增長機會。
自 GGV紀源資本